Direto

1 INTRODUÇÃO

Vivemos numa sociedade repleta de constante transformação social; nesta perspectiva, as organizações necessitam satisfazer as exigências de sues públicos. Os modelos instrumentais de comunicação excedem-se a cada dia por novas técnicas e que esta célere introdução da tecnologia da informação e da comunicação é a principal responsável por uma nova configuração social.
Nesse contexto, as proposições da comunicação, acompanham os modelos sociais de cada época, de modo que os teóricos da atualidade (Theodor Adorno, Walter Benjamin, Octávio Ianni, Pierre Bourdieu, Guy Debord, Roger Silverstone)vão dá sua contribuição para o estudo da Sociologia e uma perspectiva midiatizada em que alguns afirmam que a sociedade sofre um processo midiático interferido por combinações engenhosas, utilizados para manipular os espectadores a viverem num mundo “moldado” pelo sistema capitalista. Influências, estas, nem sempre perceptíveis ofertadas pelos meios de comunicação de massa, em especial, a Televisão, com sua combinação habilidosa de som e imagem.
A partir desta constatação, os teóricos da comunicação social, expõe por meio de verificação a abrangência do poder de influência dos meios de comunicação na vida cotidiana do público, bem como a opinião e definições destes estudiosos do assunto em questão, a fim de compreendermos o novo paradigma social em ascensão e a crescente inclusão das tecnologias eletrônicas, informáticas e cibernéticas, no mundo da mídia É fundamental, pois, para compreendermos a crescente importância da mídia em todas as esferas da sociedade nacional e mundial, a começar pelo reconhecimento de que o século XXI (vinte e um) está profundamente impregnado, organizado e dinamizado por técnicas sociais. São inúmeras as inovações tecnológicas que adquirem o significado de poderosas e influentes técnicas sociais.

2 A SOCIOLOGIA E A SOCIEDADE MIDIÁTICA

2.1 Uma sociologia e várias visões

Sabe-se que a Televisão divulga, informa e