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MARKETING
AULA 1
CONCEITO DE MARKETING
OBJETIVOS
Ao final da leitura desta aula, você deverá ser capaz de:
· Conceituar Marketing.
· Posicionar o Conceito de Marketing aplicado.
· Conhecerconceitos de Demanda.
O QUE É MARKETING?
No Brasil, o conceito de Marketing, ainda hoje, está desfocado. Muitas
pessoas acham que Marketing significa uma forma de despertar desejos nos
Clientes, umaforma de vender produtos de qualquer maneira, mesmo que as
pessoas não o queiram. Alguns leigos acreditam ser Marketing "Uma maneira de
fazer com que pessoas comprem o que não precisem com odinheiro que não têm".
Na verdade, Marketing é um estudo baseado em diversas ciências
(Sociologia, Psicologia, Matemática, Antropologia, Estatística, Filosofia, dentre
outras).
O Marketing, enquantociência, tem como objetivo conhecer,
profundamente, o comportamento de pessoas e, a partir disso, tomar ações sobre
elas, para satisfazer necessidades e desejos de cada um.
Muito dessa distorção se deveao fato de os Conceitos de Marketing
terem chegado ao Brasil, quando ainda tínhamos uma economia composta por
monopólios (somente um fornecedor) e oligopólios (poucos fornecedores) nãocompetitivos, tendo o governo uma função muito mais de gestão do que de tutela
da economia.
O Marketing tornou-se uma força difundida e influente em todas as
profissões. Em poucos anos, despojou-se de suaantiga imagem de ser algo antiético
e desnecessário e passou a ser visto como um componente essencial para a
formação e manutenção de diversas atividades profissionais, tendo, inclusive,
seusconceitos aplicados nos mais diversos tipos de organização, desde times de
futebol a igrejas, passando por governos e ONGs.
Poderíamos definir Marketing como sendo:
Uma via de duas mãos entre o Mercado eas Organizações. Elas
buscam, numa primeira fase, no mercado, informações necessárias sobre seus
desejos e suas necessidades. Nos passos seguintes, passam a oferecer ao
mercado os produtos e...
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