Diagnóstico Empresarial

Diagnóstico Empresarial a Partir das Técnicas
Contidas na Proposta de um Plano de
Marketing para a Empresa Andrade Veículos como Estratégia de Melhoria Competitiva
Aline Gonçalves Monteiro [e-mail] FACI
Oswaldo Gomes de Souza Junior [e-mail] FACI
Gilberto Wiesenhutter [e-mail] FACI
Melissa Melo Moraes [e-mail] FACI
Rinaldo Ribeiro Moraes [e-mail] ESTÁCIO-FAP

Resumo:Este artigo tem como objetivo apresentar uma proposta de Plano de Marketing para a empresa
Andrade Veículos. O plano de marketing permite a empresa melhores condições de administrar seus negócios caracterizando-se como elemento fundamental alinhado as diretrizes do plano estratégico da empresa e possibilita que ela minimize os riscos relativos ao seu negócio e desenvolva ações que serão importantes para o estabelecimento de vantagens competitivas contribuindo para o provável aumento da participação de mercado e de seus lucros. A metodologia adota na primeira etapa da pesquisa foi de caráter exploratório. O modelo desenvolvido por Las Casas foi selecionado pela autora e adaptado como referencial para o modelo do plano de marketing proposto a Andrade Veículos. A segunda etapa se baseia no estudo de caso com análise de dados advindos de roteiro de entrevista com os sócios-proprietários da empresa pesquisada. Verificou-se que é possível a geração de vantagem competitiva sustentável por intermédio do plano de marketing, visto que ele possibilita o conhecimento do ambiente no qual a empresa está inserida propondo ações estratégicas que transformem suas necessidades em oportunidades de negócios.
Palavras Chave: Planejamento - Plano de Marketing - Estratégico - -

1. INTRODUÇÃO
Planejar é uma das tarefas mais importantes para um profissional que esteja alinhado ás constantes mudanças do mercado, por esse motivo um plano corporativo pode ser responsável pelo sucesso ou pelo fracasso de uma