Desenvolvimento de novo produto

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Universidade Anhembi Morumbi
Faculdade de Publicidade e Propaganda
Curso Princípios Mercadológicos








Caio Daniel, Eduardo Vasconcelos, Giovanna Gomes, Kaique Thomaz e Ricardo Amorim










Desenvolvimento de Novo Produto – N1












São Paulo – SP
2012



Caio Daniel, Eduardo Vasconcelos, Giovanna Gomes, Kaique Thomaz e Ricardo AmorimDesenvolvimento do Produto – N1
Princípios Mercadológicos






Trabalho apresentado pelo grupo Right Brain, composto pelos alunos Caio Daniel, Eduardo Vasconcelos, Giovanna Gomes, Kaique Thomaz e Ricardo Amorim, referente ao curso de Publicidade e Propaganda – Segundo Semestre/2012 na disciplina de Princípios Mercadológicos, lecionada pelo ProfessorRenato Emmanuel.






















São Paulo – SP
2012

SUMÁRIO



Página 04.................................. Introdução
Página 05................................... Desenvolvimento
Página 06................................... Concorrência – Cacau Show
Página 07................................... Concorrência – Cacau ShowPágina 08................................... Concorrência – Nestlé
Página 09................................... Concorrência – Nestlé
Página 10................................... Perfil do Consumidor
Página 11................................... Estudo do Mercado
Página 12................................... Estudo do Mercado
Página 13................................... Desenvolvimento do ProdutoPágina 14................................... Desenvolvimento do Produto
Página 15................................... Desenvolvimento do Produto
Página 16................................... Desenvolvimento do Produto
Página 17................................... Desenvolvimento do Produto
Página 18................................... Questões para Refletir
Página19................................... Questões para Refletir
Página 20................................... Bibliografia
Página 21................................... Considerações finais








































Introdução:

Esse trabalho apresentará alguns novos produtos e uma nova marca de chocolate, desenvolvido pela empresa Right Brain, de acordo com as pesquisasrealizadas sobre seu público alvo e também aplicando todas as técnicas e todos os conhecimentos obtidos nas aulas de Princípio Mercadológico.




































São Paulo – SP
2012

1.1 - Desenvolvimento


Capítulo I – Concorrência


Com base em diversas pesquisas, tanto com o nosso público alvo, tanto com as pesquisas do mercado doseguimento de chocolate, foi relatado que as marcas que são nossas concorrentes diretas é a: Cacau Show e a Nestlé.

































































1.1 - Desenvolvimento


Capítulo I – Concorrência Cacau Show


1. A marca
A Cacau Show acena com o título de maior rede de franquias dealimentação do Brasil, por conta das 669 unidades franqueadas no país.




2. O marketing
Com o slogan “Um show de Chocolate”, a rede é pioneira em mercados populares e isto sugere o início de uma saborosa “guerra” de chocolates no país.




3. Produtos
Com um posicionamento baseado em uma gama de produtos de chocolates finos, a Cacau Show mantém seus preços alinhados com todos ospúblicos.
A abrangência da Cacau Show é traduzida pelo número de lojas em operação no Brasil.
“O principal diferencial da marca é o mix de produtos. Possuímos linha diet, cacau 70%, caixas de presente que exploram situações de consumo, Kit Sensual, entre outros”, conta Soalheiro em entrevista ao Mundo do Marketing.




4. Preço
A Cacau Show possui os mais variados preços em...
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