Cultura e publicidade

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Cultura e publicidade na sociedade digital — Pluricom

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Cultura e publicidade na sociedade digital
Este artigo se propõe a discutir as interfaces entre cultura e publicidade e como esta última atua em um ambiente extremamente complexo, dinâmico, conectado e fluídico quanto é a cultura digital. O termo cultura é derivado da palavra latina cultura, que tem relação com oato de cultivar o solo, ou seja, cultura é algo que tem que ser fomentado e que cresce em acordo ao incentivo que lhe dão. Segundo o ponto de vista da semioticista Lucia Santaella (2003: 51), cultura é uma rede hipercomplexa de interconexões, e que expande e se comporta, praticamente, como a vida: São quatro os princípios que governam a vida: ela tende a se expandir como um gás para ocupar todo oespaço disponível; ela se adapta às exigências do espaço que se tornou disponível; ela se desenvolve continuamente em níveis de maior complexidade; quanto mais complexo o nível de sua organização, mais rapidamente a vida cresce. Esses mesmos princípios se aplicam à cultura. Sua disposição para o crescimento é natural. Também como a vida, quando encontra condições favoráveis ao seu desenvolvimento acultura se alastra, floresce, aparece, faz-se ostensivamente presente. (SANTAELLA, 2003: 29) Atualmente a cultura é vista desde uma perspectiva dinâmica, com alto grau de complexidade, pois envolve as mais diferentes produções humanas em interações aceleradas. Cultura é mistura (conf. Santaella, 2003: 30) – um agregado de formas variadas, gêneros distintos, linguagens diferentes, comportamentosmúltiplos e gostos alternados, que constroem uma herança errática e cumulativa. Cultura, principalmente, nas sociedades pós-industriais e pós-modernas se constitui por oferecer um leque de bens simbólicos, onde se esvai a distinção fechada entre erudito e popular, afinal com a cultura das massas tais definições foram postas de lado, ou misturadas em um conteúdo fácil de ser consumido e preparado paraa população urbana, da qual se constituía a sociedade do séc. XIX e início e meio do séc. XX. Cultura é compreendida como um sistema geral, que abarca outros pequenos sistemas que se entrecruzam a todo o momento, gerando e criando diferentes conexões e produções, sem preocupações com limites de território. Partindo do pressuposto que as culturas são cumulativas, ou seja, características e atémesmo suportes da cultura anterior conservam-se na posterior, podemos entender que as culturas oral, escrita, impressa, massa e midiática podem aparecer sob os mais diferentes aspectos na cultura digital.

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23/3/2011

Cultura e publicidade na sociedade digital — Pluricom

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Tais divisões e definições dasculturas em oral, escrita, impressa, massa, de mídias e digital podem ser encontradas no livro Cultura e artes do pós-humano de Lucia Santaella. As divisões não são excludentes, ou seja, as culturas seguintes não excluíram fenômenos ou lógicas das anteriores, ao contrário, elas são cumulativas, por isso podemos falar em um alto grau de complexidade na cultura digital. Ao pensar em tais definiçõesdevemos levar em conta momentos de predominância de determinados sistemas, que se mesclam com outros e acumulam funções e lógicas para os seguintes. Vejamos, por exemplo, a cultura digital que entendemos como manifestando uma incrível propensão para que todas as linguagens se convertam ao código informático binário (0 e 1) e transitem por um espaço virtual, que chamamos de ciberespaço, produzindouma cibercultura. Antes da digitalização, os suportes eram incompatíveis: papel para o texto, película química para a fotografia ou filme, fita magnética para o som ou vídeo. Atualmente, a transmissão da informação digital é independente do meio de transporte (fio do telefone, onda de rádio, satélite de televisão, cabo). Sua qualidade permanece perfeita, diferentemente do sinal analógico que...
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