Conveniencias

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 28 (6917 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 28 de junho de 2011
Ler documento completo
Amostra do texto
Lojas de Conveniência: Um Nicho de Mercado a Ser Empreendido
Dionise Magna Juchem Faculdade de Ciências Econômicas, Administrativas e Contábeis, Universidade de Passo Fundo Rubayat Delfino Franco Universidade de Caxias do Sul ABSTRACT The present work objectifies to verify the viability of marketing for implantation of convenience stores in the municipal districts of the interior of Rio Grandedo Sul, tends in view to be a market niche to be undertaken. For that, it looked for to lift the theoretical referential, besides empiric research, through the quantitative-descriptive approach and to reach the proposed objective it was used of questionnaire as research instrument. The results indicate that the public-objective of the convenience stores has a profile of income above the average,with good school and high demand level; they are sensitive to the comfort of could buy several products in a single place, with easy parking, good and clean sanitariums and facilitated payment conditions. The practice, access easiness and safety's subjects are seen with importance, besides items of fast feeding and to restaurant, depending on the hour, of good quality, they were pointed for theresearched in the purchase decision in a Store of Convenience. Key words: Stores of Convenience, Market niche, Entrepreneurship. WORK IN PROGRESS 1 INTRODUÇÃO O mundo vem passando por grandes transformações, rápidas, intensas e desestabilizadoras, porém nunca foram tão intensas como nos últimos cinqüenta anos. Evoluise em direção à sociedade do conhecimento e da informação, baseada na utilizaçãosempre mais difundida da comunicação, da Internet e de outras formas de organização social. A concorrência é global e não conhece fronteiras, o movimento das populações é contínuo de uma parte à outra. Neste contexto de mudanças e transformações as empresas vêem os clientes mudarem o próprio estilo de vida e exigir diferenciais sempre mais personalizados. Os produtos e serviços precisam se adequar àsexigências e ao gosto de cada consumidor. A competição no desenvolvimento de novos produtos e serviços é sempre mais forte e, ao contrário, o ciclo de vida destes é sempre mais breve. A busca por outras formas de empreendimentos pode ser uma alternativa de atendimento dos consumidores nestes novos tempos, onde não somente mais nos grandes centros estão localizados os consumidores com renda e altograu de exigência na hora de consumir. Assim, a abertura de Lojas de Conveniência, como alternativa de suprimento desta demanda, certamente, pode gerar empregos, renda e impostos e é um nicho de mercado a ser empreendido.

2

2 EMPREENDEDOR A palavra empreendedor (entrepreneur) tem origem francesa e quer dizer aquele que assume riscos e começa algo novo para (DORNELAS, 2001). O autor fazalgumas observações com relação ao empreendedorismo de que um primeiro exemplo de definição de empreendedorismo pode ser creditado a Marco Polo, que tentou estabelecer uma rota comercial para o Oriente. Após, na Idade Média, o termo empreendedor foi utilizado para definir aquele que gerenciava grandes projetos de produção. No século XVII, os primeiros indícios de relação entre assumir riscos e oempreendedorismo ocorreu nessa época em que o empreendedor estabelecia um acordo contratual com o governo para realizar algum serviço ou fornecer produtos. Já no século XVIII, o capitalista e o empreendedor foram finalmente diferenciados, provavelmente devido ao início da industrialização que ocorria no mundo e nos séculos XIX e XX os empreendedores foram freqüentemente confundidos com os gerentes ouadministradores, sendo vistos como aqueles que planejam, organizam, dirigem e controlavam as empresas. Farrel (1993), aborda que o empreendedorismo caminha junto com a humanidade e que entre 1850 e 1900 cultores do capitalismo esclarecido transformaram a Inglaterra na maior potência comercial que o mundo jamais vira. Faz referência aos rigorosos defensores dos valores e da moral protestante e da...
tracking img