Conveniencias

Lojas de Conveniência: Um Nicho de Mercado a Ser Empreendido
Dionise Magna Juchem Faculdade de Ciências Econômicas, Administrativas e Contábeis, Universidade de Passo Fundo Rubayat Delfino Franco Universidade de Caxias do Sul ABSTRACT The present work objectifies to verify the viability of marketing for implantation of convenience stores in the municipal districts of the interior of Rio Grande do Sul, tends in view to be a market niche to be undertaken. For that, it looked for to lift the theoretical referential, besides empiric research, through the quantitative-descriptive approach and to reach the proposed objective it was used of questionnaire as research instrument. The results indicate that the public-objective of the convenience stores has a profile of income above the average, with good school and high demand level; they are sensitive to the comfort of could buy several products in a single place, with easy parking, good and clean sanitariums and facilitated payment conditions. The practice, access easiness and safety's subjects are seen with importance, besides items of fast feeding and to restaurant, depending on the hour, of good quality, they were pointed for the researched in the purchase decision in a Store of Convenience. Key words: Stores of Convenience, Market niche, Entrepreneurship. WORK IN PROGRESS 1 INTRODUÇÃO O mundo vem passando por grandes transformações, rápidas, intensas e desestabilizadoras, porém nunca foram tão intensas como nos últimos cinqüenta anos. Evoluise em direção à sociedade do conhecimento e da informação, baseada na utilização sempre mais difundida da comunicação, da Internet e de outras formas de organização social. A concorrência é global e não conhece fronteiras, o movimento das populações é contínuo de uma parte à outra. Neste contexto de mudanças e transformações as empresas vêem os clientes mudarem o próprio estilo de vida e exigir diferenciais sempre mais personalizados. Os produtos e serviços precisam se adequar às