Consumidor verde

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 54 (13326 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 17 de abril de 2013
Ler documento completo
Amostra do texto
CONSUMIDOR VERDE: ESTUDO DE CASO SOBRE PERFIL E CARACTERÍSTICAS DO MERCADO






RESUMO
Termos como sustentável, ecológico e verde são comentados frequentemente em noticiários e estão se tornando expressões comuns. Porém, isso não significa uma real vivência com atitudes e comportamento ambientalmente corretos no dia-a-dia de consumidores e empresas. Esta pesquisa procuracompreender a configuração do “mercado verde”, buscando identificar os agentes, oportunidades e enclaves para a expansão deste mercado “mais responsável”. O foco principal é a identificação do perfil dos consumidores (e potenciais

consumidores) verdes, por meio da análise de dados primários obtidos de questionário estruturado. Para tanto, é analisada também a questão da consciência ambiental,hábitos cotidianos e preferências mercadológicas. Os resultados mostram a importância do contato pessoal com projetos/cursos/disciplinas de educação ambiental para a formação de cidadãos mais conscientes e consumidores verdes. Também é evidenciado que quase a metade dos consumidores conscientes pagam até 10% a mais por um produto verde e que consideram o preço e a dificuldade de encontrar osprodutos as principais barreiras para aumentar seu consumo. Dentre os produtos mais disseminados e comercializados estão os de uso essencial (doméstico/escritório) e os alimentos orgânicos.

LISTA DE FIGURAS
Figura 1 - Nível de instrução x comportamentos ambientais. ................................................. 32 Figura 2 - Renda familiar x preço do produto verde............................................................... 32 Figura 3- Grau de escolaridade x comportamentos. ................................................................ 44 Figura 4 - Educação ambiental x comportamentos. ................................................................. 45 Figura 5 - Opções de compras x renda utilizada nas despesas fixas. ...................................... 45 LISTA DE FOTOS
Foto 1 - Plantação vertical na Praça Victor Civita. Fonte: elaboração própria (2012). ....... 26 Foto 2 - Objetos produzidos com o lixo limpo na Praça Victor Civita. Fonte: elaboração própria (2012). ............................................................................................................................. 27

LISTA DE GRÁFICOS
Gráfico 1 - Quem influenciamais a pensar sobre as questões ambientais. ...........................................41 Gráfico 2 - Segmentos "verdes" de maior consumo. ..............................................................................41 Gráfico 3 - Principais obstáculos para o consumo verde. .......................................................................43 Gráfico 4 - Renda familiar: consumidoresverdes potenciais ou pouco ativos. ....................................50 Gráfico 5 - Grau de formação: Consumidores verdes potenciais ou pouco ativos. ..............................50 Gráfico 6 - Separação do lixo reciclável: consumidores verdes potenciais ou pouco ativos. ...............51 Gráfico 7 - Preocupação em relação aos problemas ambientais: consumidores verdes potenciais ou poucoativos.................................................................................................................................................51 Gráfico 8 - Pesquisa de alternativas ecologicamente corretas: consumidores verdes potenciais ou poucoativos.................................................................................................................................................52 Gráfico 9 - Itens ecologicamente corretos consumidos: consumidores verdes potenciais ou pouco ativos. ...........................................................................................................................................................54 Gráfico 10 - Quem influencia a pensar sobre as questões ambientais: consumidores verdes potenciais ou pouco ativos....
tracking img