Comunicação e Vendas

DESENVOLVIMENTO DE MARCAS
PRÓPRIAS NO BRASIL a experiência do Grupo Pão de
Açúcar (Companhia Brasileira de
Distribuição)

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DESENVOLVIMENTO DE MARCAS
PRÓPRIAS NO BRASIL a experiência do Grupo Pão de
Açúcar (Companhia Brasileira de
Distribuição)

Preparado pelos professores Francisco Gracioso e Eduardo Rienzo Najjar, da ESPMSP.
Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações obtidas no meio eletrônico e pesquisa bibliográfica mencionadas ao longo do texto. Não é intenção dos autoes avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e à discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da lei. Direitos Reservados ESPM.
Junho 2000

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RESUMO
Este caso relata a experiência do Grupo Pão de Açúcar em lançar marcas próprias.
Discute-se também neste estudo as estratégias de competição em organizações varejistas (por exemplo, supermercados) e suas implicações para as marcas líderes de diversos produtos.

PALAVRAS-CHAVE
Organizações varejistas, supermercados, estratégias de competição.

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SUMÁRIO
Introdução................................................................................................ 5
Um pouco de história............................................................................... 5
Informações adicionais............................................................................ 6
O mercado varejista e as marcas próprias.............................................. 7
.
Anexos..................................................................................................... 8
.

Anexo I............................................................................................ 9

Anexo