Composto de marketing do nescau

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TRABALHO
DE
MARKETING

Composto de marketing do Nescau

Aluna: Sylvia Souza De Rosa
Universidade Estácio de Sá

* Produto
- Diferentes tipos de design

O nome Nescau é sempre colocado nas embalagens de maneira crescente, ou seja, em sentido para cima. Esse fato bastante simples confere ao nome algumas significações: rapidez, altivez, energia e força. A cor azul confere maisenergia e movimento ao nome, além disso, o fundo branco dá o devido destaque ao nome, para que ele possa ser trabalhado em qualquer superfície. 
O nome nesta posição – sentido para cima – confere movimento, que casa com a ideia de energia que o produto passa. Além disso, as letras mais cheias traduzem força. Esta força não deixa a marca pesada, pois ela está direcionada para cima, portanto, emmovimento constante. O raio é amarelo, pois amarelo é energia e representa a qualidade e a brutalidade do Sol em seus aspectos positivos. O raio, apesar de sua direção natural ser para baixo, também parece posicionado para cima nas embalagens. Com finalizações mais pontiagudas do que os demais elementos das embalagens, o raio adquire rapidez e movimento, parecendo carregar o nome Nescau para cima. 
Emdesign diferenciado, moderno e inovador, aprovado em pesquisas feitas com consumidores e o novo formato da embalagem, que traz o movimento e a energia da marca.



- Características do produto

* Alimento achocolatado em pó;
* Vitaminas: A, E, C, cálcio, B1, B2, B6, pp,B12, pantotenato de cálcio, ferro e zinco.
* Outros componentes: açúcar, cacau em pó,maltodextrina,emulsificante,lecitina de soja e aromatizante
* Possui Actigen-E
* Produto com forte apelo junto aos consumidores, sendo a marca preferida pelo sabor e aval de qualidade Nestlé.
* Produto com maior quantidade de cacau que os achocolatados do mercado, habilitando o produto para ser usado em diversas preparações da confeitaria.
* Produto de fácil dissolução.
* Padronização do produto final.- Diferenciais com a concorrência

Os concorrentes diretos do Nescau são: o Toddy, o Garotada (Garoto) e Ovomaltine
Um dos pontos fracos do Toddy é que possui embalagem antiga, já o Nescau varia muito o design de suas embalagens. Em relação ao Ovomaltine, cujo o preço é mais caro e possui composição distinta a do Nescau.
Já o achocolatado Garotada possui pouca divulgação em mídia e nãopossui posicionamento, ao contrário do Nescau que é bem reconhecido no mercado e para os consumidores. O Nescau possui maior crescimento em relação aos concorrentes citados.

- Marca

Nescau é uma marca pertencente à Nestlé. Foi inicialmente criada para um leite achocolatado desenvolvido para o mercado brasileiro e lançado em 1932 com o nome Nescáo. É líder de vendas em relação aos demaisachocolatados, passando a ser reconhecido como um sinônimo do mesmo, onde os clientes o reconhecem como Nescau, dando margem para que outras categorias de produtos fossem criadas a partir dele.

- Tamanho

Por ser uma linha de produtos com várias categorias, o Nescau possui tamanhos alternativos de acordo com o objetivo de atender as expectativas, desejos e necessidades de seus clientes.

-Variedades de Produtos

A força da marca migrou para outras categorias de produtos, como:
* Achocolatado em pó Nescau 2.0
* Achocolatado em pó Nescau Tradicional
* Achocolatado em pó Nescau Light
* Bebida Nescau Prontinho
* Bebida Nescau Prontinho Light
* Bebida Nescau Fast
* Cereal matinal Nescau
* Cereal matinal Nescau Duo
* Chocolate Nescau Ball
* Biscoitorecheado Nescau.


- Especificações

Preferido entre os consumidores, NESCAU é um achocolatado em pó com Actigen-E, uma formulação de vitaminas e sais minerais que liberam mais energia para quem consome o produto e auxiliam o desenvolvimento e o bom funcionamento físico do ser humano, valorizando o seu bem estar.

- Política de Garantia

Os produtos da linha Nescau possui a qualidade...
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