Plano de Marketing

PLANO DE MARKETING

Produto: NESCAU (da empresa NESTLÉ)

Resumo Executivo:

Os primeiros registros da Nestlé no Brasil foram por volta de 1876, porém foi em 1921 que a empresa iniciou sua produção, em Araras - SP, onde se situa a maior fábrica da Nestlé na América Latina, produzindo Nescau, Nescafé entre outros produtos. Inicialmente o produto Nescau, era conhecido sob o nome de Nescáo, mas devido a forma errônea de leitura pelos consumidores, alterou seu nome para Nescau em 1954. Foi após a modificação de sua fórmula, transformando o produto em instantâneo e enriquecido com vitaminas que conseguiu conquistar seus consumidores. Como era um produto voltado para o público infantil e suas mães, investiu durante toda a década de 1960 em campanhas baseadas em temas de festas infantis. Já em 1990 o Nescau passa a visar o mundo dos esportes radicais para atrair também o público jovem interessado em adrenalina e aventura. Atualmente, pelo menos 80% dos domicílios brasileiros compram uma bebida achocolatada pelo menos uma vez ao ano.
Nos últimos anos o produto perdeu um pouco de mercado devido à adição de nutrientes e outros componentes em sua fórmula, alterando um pouco seu sabor e perdendo a tradição. Com isso, outros concorrentes cresceram, tanto concorrentes fortes como o Toddy, quanto novas marcas achocolatados que surgiram devido a este acontecimento. O plano de marketing visa realizar a análise ambiental em que esse produto está inserido. Além da análise ambiental, o plano de marketing do produto Nescau tem como objetivo estudar seus reais concorrentes juntamente com suas oportunidades e ameaças, para se traçar objetivos e metas a serem alcançadas.

Situação atual do marketing:

Atualmente, o produto recebe o nome de Nescau 2.0, nome recebido desde outubro de 2010. Essa nova versão visa atingir crianças e jovens antenados no mundo digital de games e softwares. A Nestlé substitui o Nescau tradicional e foca investimento no Nescau 2.0