Nescau e nestle estrategias de mkt:

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1.0 NESTLE É SUA ESTRATÉGIA DE MARKETING
A Nestlé assumiu como estratégia de marketing o investimento forte na marca institucional. A intenção é ser percebida como líder em nutrição, saúde e bem-estar. A Nestlé oferece, no Brasil, produtos para todos os estágios e estilos de vida e se orgulha com suas diferentes marcas, participar da vida dos brasileiros. A empresa tem destinado por volta deR$ 360 milhões anuais como verba de marketing. Mas, para eles, o investimento não é só em publicidade. A fórmula que tem mantido a Nestlé na liderança: "Respeito ao país, às pessoas e às instituições, transparência e padrão ético elevado, muita paixão e bastante trabalho, todos os dias".

1.1 OBJETIVOS DE MARKETING
A Nestlé tem como objetivos de marketing:
• Atrair novos clientes e
•Manter os clientes, sempre objetivando a satisfação.
Para a Nestlé o profissional de marketing deve dominar três itens básicos:
a. PERCEPÇÃO - ver o mercado de um modo geral, não apenas como uma série de produtos, mas, na maioria das vezes, como consumidor;
b. PRÓ-ATIVIDADE - tem que ter iniciativa para criar coisas novas; e
c. PERSISTÊNCIA - tem que acreditar no sucesso do produto.1.2 MISSÃO, VISÃO E VALORES

• Missão
Desenvolver as oportunidades de negócios, presentes e futuras, oferecendo ao consumidor produtos alimentícios e serviços de alta qualidade e de valor agregado, a preços competitivos.

• Visão
- Manter a Empresa como a maior em termos de alimentos industrializados e conseguir a liderança nos segmentos em que atua;
- Assegurar o progresso social eprofissional dos Colaboradores;
- Contribuir para o desenvolvimento da sociedade;
- Manter a liderança tecnológica;
- Manter a imagem de excelência e qualidade.

• Valores
- Qualidade e melhoria contínua dos produtos e serviços para satisfação dos consumidores;
- Compromisso, valorização e envolvimento dos Recursos Humanos;
- Compromisso com a verdade;
- Comportamento ético;
-Aperfeiçoamento das relações com clientes, fornecedores e consumidores.

1.3 O PRODUTO
O produto a ser estudado é o Nescau que é um achocolatado brasileiro, que foi lançado em nosso País, em 1932. Desde então, a produção nacional dos achocolatados, em 1961, a marca começou a se firmar no mercado brasileiro, com a mudança da fórmula que transformou o produto em instantâneo e enriquecido com vitaminas.Em 1972, o produto ganhou ainda uma melhor solubilidade e um composto vitamínico, tornando sua formulação ainda mais saborosa. Nesse ano, foi desenvolvida uma forte campanha de relançamento sob um novo slogan: Super Nescau, energia que dá gosto.
Graças à constante inovação, e, principalmente por sua capacidade de falar a linguagem dos jovens, Nescau lidera com destaque a categoria dosachocolatados. A força da marca migrou para outras categorias de produtos, também com grande sucesso. É o caso dos cereais matinais, chocolates e biscoitos.

2.0 PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
O planejamento estratégico é um importante instrumento de gestão para as organizações na atualidade. Constitui uma das mais importantes funções administrativas e é atravès dele que o gestor e sua equipe estabelecem osparametros que vão direcionar a organização da empresa, a condução da liderança, assim como o controle das atividades. Saber utilizar os instrumentos do planejamento de forma coerente pode ser uma excelente arma competitiva que a empresa pode possuir.
Conhecendo o mercado vai ser possível de traçar o perfil do seu consumidor, tomar decisões com relação a objetivos e metas, ações de divulgação ecomunicação, preço, distribuição, localização do ponto de venda, produtos e serviços adequados ao seu mercado, ou seja, ações necessárias para a satisfação de seus clientes e o sucesso do negócio.

2.1 PLANEJAMENTO PARA O PRODUTO
O produto trabalho no desenvolver deste trabalho é o Nescau pertencente a marca Nestlé, atualmente Nescau é o achocolatado mais vendido no Brasil e sua imagem...
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