Cervejarias na Espanha

Cervejas sem álcool em expansão na Espanha

Uma das coisas mais certas que temos ao sair a noite no Brasil é que, cedo ou tarde, passaremos por uma blitz da Lei Seca. Já me acostumei a reservar o dinheiro do táxi ou mesmo priorizar bares próximos a minha casa, mas algumas vezes é inevitável sair em um local onde é impossível beber uma cerveja.
Na Espanha, apesar da tendência mundial de diminuição no consumo de cervejas, as cervejas sem álcool cresceram 37% nos últimos cinco anos. Já é possível encontrar bares com torneiras de chopp sem álcool e o produto já representa 13% do mercado de cervejas no paí

A Lei Seca vem impulsionando um produto até então relegado ao segundo plano nas estratégias de venda e marketing das grandes companhias de bebida: a cerveja sem álcool.
Somente no mês de julho, a AmBev aumentou em 66% as vendas da principal cerveja do segmento, a Liber, em comparação com o mesmo mês do ano anterior. As vendas da Bavaria sem álcool, da Femsa, cresceram 69,5% no mesmo período.
Segundo as empresas, a tendência é que os números cresçam ainda mais. Atualmente, a participação desse segmento de cervejas --com teor alcoólico abaixo de 0,5%-- no mercado brasileiro ainda é tímida, em torno de 0,75% do total, bem abaixo da média de países como Espanha, Estados Unidos e Alemanha, acima de 5%.
"Esse é um mercado com oportunidades muito interessantes de crescimento. A Liber é agora uma prioridade de nossas equipes de venda", diz Sérgio Eleutério, gerente de marketing da AmBev.
"O que mudou no segmento com a nova lei é que a cerveja sem álcool era um produto para quem, por motivos diversos, não tinha a opção de consumir a cerveja com álcool. Agora passa a ser uma alternativa para quem tem essa opção."
A importância estratégica do produto motivou a AmBev a incluir a Liber nas vinhetas de patrocínio do Campeonato Brasileiro de Futebol, assistido por milhões de espectadores.
Mais do que reforçar as vendas, o impulso do segmento de cervejas sem álcool com a lei