caso havaianas trabalho

MARKETING II

Professor: Fabio Ventapane
Alunas: Angelina Cassim – 2024285 Daiana Gonçalves – 2006094 Natasha Garcia – 2023997 Patriane Penha – 2027047 Tuanny Silva – 2026436

HAVAIANAS

A Havaianas foi criada pela empresa Alparagatas em 1962, com a intenção de produzir um calçado similar ao Zori, que era um modelo de sandália japonesa, onde esse era feito de palha de arroz ou pedaços de madeira, mas no lugar da palha entrou a borracha resistente e macia - feita para durar. O grão de arroz inspirou a textura da palmilha. O primeiro modelo do chinelo Havaianas era nas cores azul e branco. Em 1969 um erro no maquinário produziu havaianas com a correia verde e devido a aceitação do publico, foi iniciado a produção nas cores ferrugem, amarela e preta. Visualmente era um chinelo barato e para pessoas da classe C. Após trinta anos no mercado Tendo conhecimento sobre a realidade em que se encontrava a marca, sentiu a necessidade de ampliar e mudar a imagem que a população tinha sobre a marca, segundo Assisa (apud RUI PORTO): “foram usadas duas estratégias básicas: alteração do marketing e da marca e releitura do produto”. Com a finalidade de ampliar o publico alvo e mudar o conceito da população em geral sobre a marca Havaianas, garantindo a qualidade do produto que já era um ponto de reconhecimento. A empresa descobre necessidades e grupos diferentes no mercado, estabelece como alvo as necessidades e os grupos que é capaz de atender de forma superior, e então, posiciona o seu produto e sua imagem de modo que o mercado-alvo os diferencie (KOTLER, 2006, p304). A principal mudança ocorreu em 1994 com o lançamento das Havaianas Top, que conseguiu atingir um novo publico sem perder o antigo, trazendo para o mercado uma mescla entre o tradicional e o moderno. Sendo o marco inicial de um continuo processo de mudanças que deslanchou quando o novo modelo apresentou apenas uma cor em