Havaianas

UNIVERSIDADE DE MOGI DAS CRUZES
Carlos Unger RGM: 60609 Frederico Seixas RGM: 65947
Keli Fernanda RGM: 59294
Roberta S. Ferreira RGM: 66441
Vanessa Salomé RGM: 64581
Viviane Carvalho RGM: 65514
Wesley Souza RGM: 64319

AS HAVAIANAS E O MERCADO DE LUXO

Mogi das Cruzes, SP
2º Semestre de 2009
UNIVERSIDADE DE MOGI DAS CRUZES
ENTREGA DO PROJETO: PROCESSOS E PRODUTOS MIDIÁTICOS

AS HAVAIANAS E O MERCADO DE LUXO

Trabalho apresentado à disciplina Projeto Processos e Produtos Midiáticos, do curso de Comunicação Social, Habilitação Publicidade e Propaganda da Universidade de Mogi das Cruzes, orientado pelos professores: Profa. Dra Luci Bonini e Prof. Fábio Inoue.

Mogi das Cruzes, SP

2º Semestre de 2009
AGRADECIMENTOS

À Rádio Mix e ao apresentador e formador de opinião Max Fivelinha, pela recepção agradável e por compartilhar nossas duvidas e da melhor forma tentar saná-las.
À Profª. Dra. Luci Bonini, por compartilhar todo seu conhecimento e nos instruir para alcançarmos a perfeição.
À Profª. Tânia Augusta Ferreira e ao Prof. Fábio Inoue, que nos deram todo o auxílio e orientação neste trabalho, que acabou se tornando um desafio.
E agradecemos ao grupo em geral pela união e companheirismo, pelos momentos de dificuldades de cada um, pelo respeito a estes momentos. Gostaríamos de agradecer também aos antigos integrantes do grupo que integraram a primeira parte do trabalho.
Obrigado a todos.

“Le luxe, ce n'est pas le contraire de la pauvreté mais celui de la vulgarité.”
(Coco Chanel)
RESUMO

O trabalho tem como objetivo analisar a trajetória das sandálias Havaianas, que almejando entrar no mercado da moda e do luxo, muda o foco de suas campanhas publicitárias. As novas campanhas foram criadas pela Agência ALMAP-BBDO, que adquiriu a responsabilidade pela marca em 1994. Assim,