Briefing havaianas

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CENTRO UNIVERSITÁRIO BELAS ARTES DE SÃO PAULO

CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

CAMPANHA PROMOCIONAL

HAVAIANAS

Trabalho do 5º semestre da disciplina

de Criação e Direção de Arte I

São Paulo

2011

Sumário

|1.) Havaianas, as Legítimas |Pág. 03 |
|2.)Posicionamento da marca |Pág. 06 |
|3.) Concorrência |Pág. 07 |
|3.1) Ipanema |Pág. 07 |
|3.2) Comunicação|Pág. 07 |
|4.) Objetivo de Comunicação |Pág. 08 |
|5.) Público – alvo |Pág. 09 |
|6.)Tema da campanha|Pág. 10 |
|6.1) Titulo |Pág. 10 |
|6.2) Assinatura |Pág. 10 |
|6.3) Texto|Pág. 10 |
|7.) Criação |Pág. 12 |
|7.1) Linha criativa (modo de raciocínio) |Pág. 12 |
|7.2) Lista de peças (tipo, tamanho, descrição)| |

1.) Havaianas, as Legítimas

Segundo o site oficial, as primeiras Havaianas surgiram no ano de 1962, inspirada na sandália japonesa Zori, feitas com tiras de tecido e solado de palha e arroz. Por esta razão, o solado de borracha das Havaianas possui uma textura que reproduz os grãos de arroz. Feito com material,inteiramente brasileiro a borracha, as sandálias Havaianas se tornaram a simples resposta para proteger os pés.

Eram tradicionalmente brancas, com tiras laterais, disponíveis em cinco cores, branca, preta, azul, vermelha e amarela. Visualmente pobres e baratas. Embora o design das sandálias fosse de origem oriental, seu nome foi inspirado no Havaí, o paraíso do sol e do mar, onde ricos efamosos passavam suas férias. Esse nome era considerado ideal, já que a sandália era adequada para o uso em um país com clima quente e úmido, pois deixava os pés descobertos, evitando o excesso de transpiração.

Com o sucesso da sandália, logo surgiram imitações nos quais foram chamadas de “fajutas” pelos comerciais da época. No ano de 1970 foi lançado o slogan “As legítimas”, estreladas peloHumorista Chico Anysio, que protagonizou as campanhas durante as décadas de 70 e 80.

Sendo um produto destinado às massas, houve uma queda dos lucros, e o prestígio das Havaianas foi se perdendo. Mas, isso se modificou no ano de 1994, com o lançamento das Havaianas Top, modelos monocromáticas das originais. A comunicação das Havaianas passou por uma grande modificação, o foco foi tiradodas sandálias e transferido para as celebridades. A Alpargatas resolveu investir em estratégias de marketing, assessoria de imprensa, pesquisas de relações públicas e nas campanhas publicitárias bem humoradas. Foi quando surgiu o lançamento do slogan “Todo Mundo Usa”.

Neste mesmo ano, um filme mostra a casa de Maurício Mattar sendo invadida por Luís Fernando Guimarães que exibe o ator...
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