Havaianas

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACK

Trabalho n 1 – Planejamento de Marketing Corporativo

São Paulo
2014
Histórico da empresa

Lançadas em 1962, as Havaianas permaneceram por cerca de 30 anos no estágio de Maturidade no Ciclo de Vida do Produto. Tratava-se de um produto commodity, básico, de baixo preço e consumido principalmente pelas camadas economicamente menos favorecidas da população brasileira.
A partir de 1994, em resposta à queda nas vendas, a São Paulo Alpargatas, fabricante das sandálias Havaianas, incrementou as características do produto, mudou o posicionamento em relação à marca, e desde então, vem usando a estratégia de extensão de linha para o desenvolvimento da marca.
O “Case Havaianas” é um tema relevante para qualquer aluno das áreas de
Comunicação Social e Marketing, pois é um exemplo atual de como o uso adequado das ferramentas de marketing pode oferecer resultados surpreendentes. A proposta deste trabalho acadêmico instiga observar mais atentamente as estratégias de marketing aplicadas no case em questão e relacioná-las com o que defendem os principais teóricos da área de Marketing.

Missão, Visão e Valores da Empresa.

As declarações de Missão, Visão e Valores da empresa começaram a ser disseminados a partir de 2005 e definem-se da seguinte maneira:

Missão:
Desenvolver e comercializar produtos inovadores, de alto valor percebido, com qualidade e rentabilidade de classe mundial e criação de valor para os acionistas, funcionários, fornecedores e clientes, atuando com responsabilidade social e ambiental.

Visão:
Ser uma empresa global de marcas desejadas em artigos esportivos, calçados e têxteis industriais

Valores:
Ética: Integridade, honestidade, transparência e atitude positiva na aplicação das políticas internas e no cumprimento das leis.
Respeito às Pessoas: Compreende desde a qualidade dos relacionamentos, o investimento no desenvolvimento das pessoas, o