Semiotica havaianas

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ESAMC – Escola Superior de Administração Marketing e Comunicação |
TRABALHO FINAL TEORIA DA COMUNICAÇÃO II |
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Santos, Novembro/2012 |

TRABALHO FINAL
TEORIA DA COMUNICAÇÃO II

Projeto graduação ESAMC
Projeto de trabalho final, apresentado como exigência
parcial para a obtenção de aprovação na
disciplina Teoria da Comunicação II, da Escola Superior de
Administração,Marketing e Comunicação ESAMC Santos.
Orientador: Lilian Santos de Freitas Nakamori.
Disciplina: Teoria da Comunicação II
Turma: Comunicação 2º semestre noite.

Santos – SP, 2012

Trabalho Final – Teoria da Comunicação II

Trabalhado: Havaianas.

Nome | R.A | |
| | |
Ana Caroline Ancarani | 112379 |
Michele Maciel | 112380 |
Natália Barros | 112073 |

Sumário

1.Introdução
2. Surgimento e expansão da marca.................................................................
2.1 Briefing da empresa
2.2 Análise Histórica
3. A publicidade e a construção da marca
3.1 Expressividade e Sensorialidade da marca
3.2 Sensações e significados da marca: nome, logotipo, logomarca e cores
3.3 Principais campanhas e mudanças

4. Estudo Semiótico
4.1 AMarca
4.2 Campanha:
4.3 Novo Anuncio

5 Considerações finais

6 Bibliografia

1. Introdução

2. Surgimento e expansão da marca
Briefing

Informações Gerais:
Denominação Social: São Paulo Alpargatas S.A
Endereço Sede Brasil: Rua Funchal, 160, 4º andar. A/C AMC. Vila Olímpia,
São Paulo – SP.
Marca brasileira de sandálias de borracha, a Havaianas é uma empresa do GrupoCamargo Corrêa, onde a produção dos produtos é feita pela São Paulo Alpargatas, também presente no grupo. Participando em 80% no mercado brasileiro de chinelos de borracha, comercializa cerca de 162 milhões de sandálias anualmente, podendo ser encontrada em mais de 200mil pontos de venda.As vendas da sandália de borracha Havaianas, produto de sucesso da Alpargatas, já representam metade do faturamentoda companhia, que no ano passado foi de R$ 1,6 bilhão. O investimento em marketing da marca, de 12% a 13% do faturamento, tem mantido a Havaianas em trajetória de crescimento.
A ideia para o produto foi inspirada nas sandálias japonesas feitas de palha de arroz ou madeira lascada, a Zori. Após a inspiração, veio o lançamento (1962) das sandálias brasileiras feitas de borracha onde o primeiromodelo era com o solado branco com tiras e laterais do solado azuis. De baixo custo e sem nenhum atrativo visual em menos de um ano eram produzidas mais de 13 mil pares por dia.
O público alvo das Havaianas durante trinta anos foi uma classe financeiramente desfavorecida, as pessoas adquiriam o produto em mercados de bairro e até em feiras livres, por este motivo ficaram conhecidas como “chinelo depobre”. Mesmo sendo usada somente por pessoas financeiramente desfavorecidas, a marca já era imitada, foi então que a empresa deu início à criação de seus slogans. A expansão da marca mesmo que em somente uma classe social era visível, em 1980 já eram vendidas mais de 80 milhões de pares de havaianas por ano, e sendo um item material fundamental na vida da população pobre, os chinelos de borrachajá era considerado um dos itens de cesta básica, assim como os alimentos: arroz e feijão.
Tentando mudar a ideia de que o chinelo de borracha era um produto para pobres, em 1991 a empresa lança um novo modelo (Havaianas SKY) do produto, com cores fortes e calcanhar mais alto, com o intuito de indicar que aquele produto pertencia a um público de classe mais alta e o seu preço também era maiselevado que o das tradicionais. Para o lançamento ao público alvo escolhido, propagandas com famosos foram feitas.
Já em 1994 todo mundo usava Havaianas, a comunicação fez com que o público que assistia as propagandas com famosos usando os chinelos de borracha, se sentisse uma estrela assim como os famosos, por estarem usando as Havaianas. Nas revistas, a explosão de cores e as imagens divertidas...
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