Branding

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  • Publicado : 26 de abril de 2013
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QUESTÃO 1:

Declaração de Posicionamento:

Para os consumidores de procuram um achocolatado diferenciado e que traga de volta memórias antigas, o achocolatado Ovomaltine é superior aos dosconcorrentes na qualidade e na identificaçao com o passado, porque é rico em malte, vitaminas e minerais e o faz relembrar a maravilhosa infância que passou.

QUESTÃO 2:

Identidade de Marca:Os estrategistas desejam que a marca Ovomaltine seja vista de forma descolada e que seu produto esteje ligado emocionalmente com seus consumidores ao longo de gerações.

QUESTÃO 3:

Brand Equityda Marca:

-Lealdade à marca: A Ovomaltine realiza menos investimentos em manutenção ja que não muda nunca sua fórmula, coisa que as concorrentes já fizeram. Os consumidores da Ovomaltine sãoaqueles que já consumiam o produto desde sua infância e, por isso, devem passar adiante para novos consumidores. Exemplo: Pai e mãe repassam para os filhos e, assim, se forma um ciclo. Por possuir um sabordiferenciado de seus concorrentes acaba conseguindo boa parcerias comercias. A parceria com a Bauducco fez com que o produto fosse bem distribuído, porém não estando localizado na melhor posição dasgôndolas. Outro fato, é a presença no meio digital. A Ovomaltine está á frente de suas concorrentes nesse sentido. Com comunidades em redes sociais, está mais próxima dos seus clientes.-Conhecimento de Marca: Os consumidores de Ovomaltine estão confortáveis e confiantes em relação ao produto e suas qualidades, já que quem consome já faz isso a anos. Este produto passa a ser uma alternativaaceitável já que possui um sabor diferente de seus concorrentes.

-Qualidade Percebida da Marca: Quem consome Ovomaltine é leal a marca. Assim, acaba influenciando na compra já que o cliente não vaifazer uma análise de outros produtos similares. O Ovomaltine apresenta um preço maior que o dos concorrentes, mas seus clientes aceitam pagar mais pela alta qualidade do produto, o que possibilita...
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