Branding - mary kay

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SUMÁRIO
1. HISTÓRIA DA MARY KAY 06
1.1. MARY KAY NO BRASIL 10
1.2. RESPONSABILIDADES SOCIAIS E AMBIENTAIS NO MUNDO 11
2. ESSÊNCIA 13
2.1. VISÃO 13
2.1. MISSÃO 13
2.3. VALORES 14
2.4. PRINCÍPIOS 15
2.5. OBJETIVOS 15
2.6. FILOSOFIA 15
3. POSICIONAMENTO DA MARCA 15
3.1. PÚBLICO ALVO 15
3.2. ARENA/ CONTEXTO COMPETITIVO 16
3.3. DIFERENCIAL 163.4. NECESSIDADE 16
4. ATRIBUTOS DA MARCA MARY KAY 29
5. MAPEAMENTO DOS PONTOS DE CONTATO DA MARCA 35
6. ARQUITETURA DA MARCA: LINHAS E SERVIÇOS 35
7. MIX DE ELEMENTOS DE IDENTIDADE DA MARCA 35
7.1 PRINCIPAIS ELEMENTOS DA MARCA 35
7.1.1. NOME DA MARCA 35
7.1.2. SLOGAN 35
7.1.3. LOGOTIPO 35
7.1.3.1. EVOLUÇÃO VISUAL DO LOGOTIPO 36
7.1.4. CORES 37
7.2.TIPOLOGIA PARA OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO 39
7.3. EMBALAGEM 40
7.4. EFEITOS DE SENTIDO 43
8. AVALIAÇÃO GERAL DA MARCA 44
9. CONSIDERAÇÕES FINAIS 45
10. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
11. ANEXO “Livro Regra de Ouro”































TABELAS

TABELA 01: http://en.wikipedia.org/wiki/Mary_Kay 10FIGURAS:

FIGURA 01: Consultoria Mary Kay 19
FIGURA 02: Consultoria Mary Kay 20
FIGURA 03: Demonstrativo de Produtos 20
FIGURA 04: Prova dos Produtos 21
FIGURA 05: Prêmios Mary Kay 21
FIGURA 06: Cargos que existem na Mary Kay 22
FIGURA 07: Site da Mary Kay 23
FIGURA 08: Site da Mary Kay 24
FIGURA 09: Um dos blogs falando sobre a Mary Kay 25FIGURA 10: Vídeo demonstrativo Mary Kay no Youtube 26
FIGURA 11: Mary Kay no Twitter 27
FIGURA 12: Mary Kay no Facebook 28
FIGURA 13: Catálogo online 29
FIGURA 14: Marca com Slogan 35
FIGURA 15: Logotipo com a escrita em preto fundo branco 36
FIGURA 16: Logotipo com escrita em preto e fundo rosa 36
FIGURA 17: Primeiro Logotipo com a assinatura da fundadora 36
FIGURA18: Segundo Logotipo adotado pela marca com símbolo de uma rosa 36
FIGURA 19: Logotipo atual usado pela marca 37
FIGURA 20: Imagem retirada do site www.marykay.com.br 38
FIGURA 21: Imagem retirada do site www.marykay.com.br 38
FIGURA 22: Imagem retirada do Guia de estilo e uso de imagem da marca Mary Kay 39
FIGURA 23: Tipologia sugerida 40
FIGURA 24: Imagem da linha deprodutos retirada do site 41
FIGURA 25: Imagem de estojos de maquiagem retirada do site www.maykay.com.br 42
FIGURA 26: Perfumes Masculinos e Femininos 43
FIGURA 27: Foto do Catálogo Online 43



1. HISTÓRIA DA MARY KAY

Mary Kay Ash nasceu em Hot Wells, Harris County, Texas, aos dezessete (17) anos casou-se com Ben Rogers. Enquanto o marido serviu na Segunda Guerra Mundial, ela vendialivros de porta em porta, após o retorno de seu marido em 1938, eles se divorciaram e Ash foi trabalhar para Produtos Stanley Home.
A história da MARY KAY teve início aqui, quando Mary Kay Ash enfrentou uma situação muito familiar para muitas mulheres em meados do século passado, depois de vinte cinco anos trabalhando no mercado de vendas diretas, ela renunciou sua posição como diretora detreinamento nacional, quando um homem a quem ela havia treinado foi promovido a uma posição com o dobro do seu salário.
Primeiro, começou a escrever um livro que pretendia ajudar as mulheres a conquistarem oportunidades que haviam sido negadas a ela no mundo dos negócios, mas logo ela percebeu que estava criando um plano que poderia fazer muito mais do que dar conselhos, o livro constituiu a base deuma nova oportunidade, na qual mulheres poderiam desenvolver seus talentos e alcançar o sucesso.
O livro se transformou em um plano de negócios para sua empresa ideal, e em 13 de setembro de 1963, Mary Kay Ash e seu segundo marido começaram a Beauty by Mary Kay com um investimento de US$ 5.000. Antes de a compania iniciar suas operações em Dallas, seu segundo marido morreu, e seu filho,...
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