As marcas próprias como estratégia competitiva do varejo supermercadista: um estudo sobre a experiência brasileira recente

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL
FACULDADE DE CIÊNCIAS ECONÔMICAS
PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ECONOMIA

ANANDA BARBOZA QUEVEDO

AS MARCAS PRÓPRIAS COMO ESTRATÉGIA COMPETITIVA DO VAREJO
SUPERMERCADISTA: UM ESTUDO SOBRE A EXPERIÊNCIA
BRASILEIRA RECENTE

Porto Alegre
2011

ANANDA BARBOZA QUEVEDO

AS MARCAS PRÓPRIAS COMO ESTRATÉGIA COMPETITIVA DO VAREJO
SUPERMERCADISTA: UM ESTUDO SOBRE A EXPERIÊNCIA
BRASILEIRA RECENTE

Dissertação submetida ao Programa de Pós-Graduação em Economia da Faculdade de Ciências Econômicas da
UFRGS, como requisito parcial para obtenção do título de Mestre em Economia, modalidade Profissionalizante, com ênfase em Economia Aplicada.

Orientador: Prof. Dr. Hélio Henkin

Porto Alegre
2011

DADOS INTERNACIONAIS DE CATALOGAÇÃO NA PUBLICAÇÃO (CIP)
Responsável: Biblioteca Gládis W. do Amaral, Faculdade de Ciências Econômicas da
UFRGS

Quevedo, Ananda Barboza
Q3m
As marcas próprias como estratégia competitiva do varejo supermercadista : um estudo sobre a experiência brasileira recente / Ananda Barboza Quevedo. –
Porto Alegre, 2011.
135 f. : il.
Ênfase em Economia Aplicada.
Orientador: Hélio Henkin.
Dissertação (Mestrado Profissional em Economia) – Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Faculdade de Ciências Econômicas, Programa de PósGraduação em Economia, Porto Alegre, 2011.
1. Estratégia competitiva : Varejo. 2. Estratégia empresarial : Concorrência
: Supermercado. I. Henkin, Hélio. II. Universidade Federal do Rio Grande do Sul.
Faculdade de Ciências Econômicas. Programa de Pós-Graduação em Economia.
III. Título.
CDU 658.012.2

ANANDA BARBOZA QUEVEDO

AS MARCAS PRÓPRIAS COMO ESTRATÉGIA COMPETITIVA DO VAREJO
SUPERMERCADISTA: UM ESTUDO SOBRE A EXPERIÊNCIA
BRASILEIRA RECENTE

Dissertação submetida ao Programa de Pós-Graduação em Economia da Faculdade de Ciências Econômicas da
UFRGS, como requisito parcial para obtenção do título de Mestre em Economia, modalidade