Apresentação internacionalização havaianas

Internacionalização das
Sandálias Havaianas

Histórico
1907 – Alpargatas utilizadas em colheitas de café; 1962 – Nascimento das Havaianas. inspiração nas sandálias japonesas, borracha;
1970 – Campanha as legítimas com Chico
Anísio para frear a imitação da concorrência.

Histórico
Comerciais com Chico Anísio:
(Décadas 70 e 80)
“Havaianas. As legítimas”
“Não deformam, não soltam tiras e não tem cheiro”

Histórico
1988 – Vendas despencam de 88 milhões para
65 milhões de reais. Alpargatas decide mudar a história das havaianas.
1994 – Agressivo e inteligente plano de gerenciamento da marca. Criação das havaianas monocromáticas, voltado para classe média/alta da população – lançamento da linha TOP;
Mudança de status das sandálias.
Slogan: “Havaianas.Todo mundo usa”
Ex: Malu Mader, Bebeto, Luana Piovani, Hortência, etc.

Histórico
1997 – Nova campanha, fixa seu posicionamento
“inventando moda”.
1998 – Aumento da linha de produtos.
Segmentação e reposicionamento bem sucedidos encorajam a discussão interna sobre a internacionalização da marca. Ex: Copa do
Mundo 1998, surfistas, crianças, mulheres e aventureiros. Histórico
2000 – Se fixa no mercado fashion. Se torna
“mania internacional”. Estrangeiros compram no
Brasil e levam para seus países.
2001 – Estratégia ousada nos principais mercados internacionais (ITA, FRA e EUA).
2003 – Início da participação no Oscar, presenteando cada um dos indicados com sandálias exclusivas.

Histórico
2004 – “Diamantes são eternos. Havaianas também.” Edição especial de sandálias assinada pela joalheria H.Stern, com acabamento em ouro 18 k e diamantes.
2007 – Início da segunda fase da expansão internacional da marca – Casa própria em NY.

Histórico
2008 – Havaianas passa a atuar diretamente na
Europa em 2008. Escritório próprio em Madri, abrigando uma equipe de diversas nacionalidades. Atualmente – Disponível em mais de 60 países.

Cenário antes do
reposicionamento