Antena 1

MARKETING B2B MASTER EM MARKETING
PROF. ODAIR

Trabalho Final

A Antena 1 foi a primeira rede de emissoras FM do Brasil a operar de forma automática via satélite, com a mesma programação irradiada em real time por 24 horas.

Hoje, a empresa soma 18 emissoras espalhadas pelas principais capitais brasileiras e oferece a milhões de ouvintes em cerca de 700 municípios, 56 minutos de música por hora. Faz também parte do Grupo a Radio Antenna Uno, de Roma, na Itália.

1. Definição | Breve histórico

Com uma rede unificada, espalhada pelo vasto território brasileiro, programação especializada e um público altamente qualificado e exigente, a Antena 1 é sinônimo de qualidade e bom gosto musical. Durante seus 30 anos de existência, se tornou referência no mercado de radiofusão e uma das líderes de seu segmento.
Atividade/Ramos: Execução Serviços Radiodifusão Principais Produtos Vendidos: Espaços Comerciais

1. Definição | Breve histórico

• Marca consolidada no mercado;

S

• Líder entre as emissoras adultas qualificadas em Campinas, Porto Alegre e Brasília (Ambos os sexos, AB 25+); • Maior rede adulto qualificada do Brasil;

• Possui rapidez e baixo custo de produção para veiculação de campanhas em comparação a outros veículos;
• Capilaridade em outras plataformas.
2. SWOT

W
• Empresa Familiar;

• Centralização das decisões;
• Estrutura enxuta; • Baixa margem de lucro de seus produtos.

2. SWOT

O
• Avanço da tecnologia e adaptação do meio rádio;

• Possibilidade de criação de projetos comerciais (Sustentabilidade, gastronomia, cultura).

2. SWOT

T
• Concorrência é líder em custos e líder na audiência;
• Movimentação política nas leis de veículos de comunicação (Limitação de breaks, Rede Nacional Obrigatória); •Aumento de players no mercado; • Web rádios.

2. SWOT

Agência: A empresa que busca a comunicação em massa de seus produtos/serviços desenvolve plano de mídia com agência ou contrata agência para uma ação de