Analise do ambiente dos parques tematicos

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APRESENTAÇÃO DO TRABALHO FINAL



Análise do Ambiente :Parques temáticos EUA X Brasil









CAROLINE NOLASCO









MBA DE MARKETING






Introdução

De acordo com Kotler e Keller (2006), o marketing está por toda a parte. Formal ou informalmente, pessoas e organizações envolvem-se em um grande número de atividades que poderiam ser chamadas de marketing. Obom marketing tem se tornado um ingrediente cada vez mais indispensável para o sucesso nos negócios. E o marketing afeta profundamente nossa vida cotidiana, está em tudo o que fazemos, das roupas que vestimos aos sites que clicamos, passando pelos anúncios que vemos.



Parte 1- Teoria de Marketing

Importância do marketing

O marketing envolve a identificação e a satisfação dasnecessidades humanas e sociais, é a entrega de satisfação para o cliente em forma de benefício. Os objetivos principais são atrair novos clientes, prometendo-lhe valor superior, e manter clientes atuais, propiciando-lhes satisfação. O bom marketing não é acidental, mas sim resultado de um planejamento e execução bem realizados.

As empresas têm como objetivo atualmente obter vantagem construindo umaexclusiva rede de marketing, está envolve todos os participantes do processo, assim para alcançar bons resultados, é importante que a empresa construa uma boa rede de relacionamentos com participantes-chave.

A administração de marketing envolve administrar a demanda, que por sua vez envolve a administração dos relacionamentos com os clientes. Tem como objetivo afetar o nível, o ritmo e a naturezada demanda, a fim de contribuir para que a organização alcance seus objetivos. As principais tarefas para que a administração seja bem-sucedida, são o desenvolvimento de estratégias e planos de marketing, a conexão com os clientes, a construção de marcas fortes, o desenvolvimento das ofertas ao mercado, a entrega e a comunicação de valor, a captura de oportunidades de marketing e do desempenho e,por fim, a obtenção de um crescimento de longo prazo bem –sucedido.

Os profissionais dessa área são hábeis em gerenciar a demanda, procuram influenciar seu nível, oportunidade e composição. Esses profissionais envolvem-se com bens, serviços, eventos, experiências, pessoas, lugares, propriedades, organizações, informações e ideias. Os principais mercados de clientes que os profissionais operamsão: consumidor, organizacional, global e sem fins lucrativos.

As organizações conduzem suas atividades de marketing com base nas cinco orientações concorrentes, essas orientações servem para ajudar a empresa na resolução de seus negócios. São elas a de produção, a de produto, a de vendas, a de marketing e a de marketing holístico. As orientações mais usadas atualmente são: a de marketing, na quala chave para atingir os objetivos organizacionais consiste em a empresa ser mais eficaz que os concorrentes na criação, na entrega e na comunicação de um valor superior a seus mercados-alvo escolhidos. E a de marketing holístico que é uma abordagem do marketing que tenciona reconhecer e harmonizar o escopo e as complexidades das atividades de marketing. Os quatro componentes do marketingholístico são o marketing de relacionamento; integrado; interno e o socialmente responsável.

Estratégias e planos de marketing

O processo de entrega de valor envolve escolher, oferecer e comunicar um valor superior. A cadeia de valor é uma ferramenta para identificar atividades-chave que criam valor e custos em negócios específicos. A visão tradicional do marketing é que a empresa sabe o que fazer esabe que o mercado comprará unidades suficientes para lhe dar lucro. As empresas que adotam esta visão possuem mais chances de serem bem-sucedidas em economias caracterizadas pela escassez de bens, na qual os consumidores não fazem questão da qualidade. Já em economias mais competitivas, a visão tradicional não funciona, a empresa deve projetar a oferta para mercados-alvo bem definidos, o...
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