Analise de marketing

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SUMÁRIO

1 Introdução
1.1 Considerações iniciais ................................................................. 6
1.2 Objetivos .................................................................................. 6
1.3 Limitações................................................................................. 7
1.4 Estrutura do trabalho ................................................................... 7
2 Revisão Bibliográfica
2.1 Considerações iniciais .................................................................. 8
2.2 Estratégias de Marketing........................................................ 8
2.3 Análise e Planejamento Estratégico de Marketing ..................... 10
2.4 Endomarketing ...................................................................... 12
3 Objeto de Estudo
3.1 Considerações Iniciais ................................................................ 123.2 Análise e Planejamento Estratégico da Empresa
Proposta no Ensino de Caso ......................................................... 13
3.3 Abordando o Endomarketing na Empresa Proposta ........................ 16
4 Conclusões
4.1 Considerações Finais .................................................................. 175 Referências ....................................................................................... 18

ÍNDICE DE FIGURAS

Figura 2.1 Fatores que influenciam a estratégia de Marketing da empresa 9
Figura 2.2 Processo de Administração de Marketing 9
Figura 2.3Análise de S.W.O.T 11

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1. Introdução

1.1) Considerações Iniciais

À medida que o tempo passa, tanto os cidadãos quanto as empresas se preocupam com o que o futuro os reserva. O principal motivo para tal apreensão está na velocidade com que a mudança se apresenta. Poucas são as empresa que percebem que seus mercados estão sempre mudando.
O marketing é um dos temas fundamentaisno que diz à gestão de uma empresa, ele está associado a todos os aspectos que envolvam a venda de um produto, desde a produção até à aquisição do produto pelo consumidor. Apesar de muitas pessoas pensarem que o marketing tem a sua atividade na área da publicidade, a verdade é que ele controla e orienta todo o processo envolvido para tornar um produto mais comercializado. A organização deve fazermais do que simplesmente adaptar-se às necessidades dos consumidores-alvos, ela deve se adaptar às estratégias dos concorrentes que estão servindo aos mesmos consumidores-alvos. Ela deve também conseguir vantagens estratégicas posicionando suas ofertas de maneira incisiva na mente dos consumidores, contrapondo-se às ofertas dos concorrentes. Porém, nenhuma estratégia de Marketing é adequada paratodas as organizações, cada empresa deve levar em consideração seu próprio tamanho e sua posição em relação a seus concorrentes.

1.2) Objetivos

O mercado brasileiro no atual cenário econômico possui um alto nível de competição, e isso traz aos profissionais de marketing o enorme desafio de buscar maximizar o valor de suas companhias no longo prazo, que seria o principal objetivo dasempresas.
Os principais objetivos deste trabalho são fazer uma análise de marketing acerca do ensino de caso proposto em sala de aula, como também um planejamento estratégico e ainda estudar o marketing em geral e suas várias ramificações. Com o intuito de se compreender melhor este tema,

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será necessário também fazer uma abordagem histórica do mesmo. Utilizando-se de fatos e conceitos ditos...
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