analise marketing

UNIVERSIDADE ESTADUAL DO CEARÁ – UECE
CENTRO DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS – CESA
ADMINISTRAÇÃO – NOITE
MARKETING – 2ª e 4ª CD

AS TRÊS GERAÇÕES DO MARKETING

Fortaleza – CE
2012

AS TRÊS GERAÇÕES DO MARKETING

Análise crítica sobre os textos “Marketing 3.0” de Philip Kotler e “Uma abordagem antropológica e uma visão sistêmica do marketing” de Rafael Sampaio solicitado na cadeira de Marketing I do curso de Administração de Empresas na Universidade Estadual do Ceará (UECE).

Fortaleza – CE
2012
INTRODUÇÃO

A partir de uma análise da evolução do marketing, conclui-se que estamos vivendo uma terceira geração do marketing. A primeira geração do marketing tinha como o centro das atenções o produto e como este produto poderia ser mais vendido. A segunda geração do marketing focava o consumidor e como seria possível fidelizar este consumidor. Já a terceira geração volta sua atenção para os valores objetivando a construção de um mundo melhor. A verdade é que a função do marketing é a mesma em todas as gerações, que é fornecer subsídios para que todos os outros setores e desenvolver a empresa da melhor forma possível: fortalecendo o produto ou melhorando a qualidade do serviço. O objetivo final será sempre o mesmo, dar mais lucro. As diferentes gerações propostas apenas tentam adequar esse principal objetivo das empresas às diferentes “linhas de pensamento” que se apresentam periodicamente. O homem é um ser em constante transformação. Seu modo de vestir, suas preferências gastronômicas, seu modo de se relacionar muda frequentemente. Fatores como tecnologia, aspectos culturais, e momento econômico influenciam nesse modo de ser do homem. Como o marketing é um instrumento feito e usado pelos homens, este não poderia ser diferente. O marketing mostra-se ao longo da história em constante transformação. Por isso as três gerações citadas anteriormente são apenas para definir linhas