Análise de marketing

1484 palavras 6 páginas
Institucional

SKYY VODKA nasceu da combinação entre prazer e trabalho, nos estados unidos, na década de 1990. Seu criador, Maurice Kanbar, que tinha forte ligação com o cinema e Hollywood, era um apreciador de vodka e desenvolveu um processo inovador de filtração e destilação em busca de uma vodka com o mais alto grau de pureza.
Depois de sua criação, SKYY VODKA precisava de uma embalagem glamorosa que reafirmasse sua qualidade e inovação. Para isso, Maurice buscou inspiração nos céus de São Francisco e desenvolveu uma garrafa de tom azul-cobalto em homenagem à cidade que se tornou uma verdadeira marca registrada, hoje reconhecida pelos consumidores.
No ano de 2002, SKYY VODKA chegou ao Brasil e, em pouco tempo, ganhou lugar de destaque no país. Logo depois, começou a ser produzida aqui com a mesma qualidade e pureza dos EUA.
Fonte: Site oficial da SYY VODKA no Brasil

1. Elabore uma apresentação da empresa e do seu negócio. Seja objetivo.

Buscando competir no mercado brasileiro dentro do segmento de bebidas destiladas na faixa standard, o Grupo Campari escolheu a SKYY VODKA para enfrentar as duas principais marcas concorrentes neste nicho no Brasil: Smirnoff e Orloff. A SKYY VODKA, originalmente americana, foi trazida com a missão de se destacar, de forma diferenciada, nesse nicho do mercado brasileiro. Diferente de suas duas principais concorrentes na linha standard de vodkas comercializadas no país, a SKYY visa atrair os consumidores através do glamour e do conceito de bebida elitizada, mas ao mesmo tempo acessível para o público que já consumia os produtos de suas duas outras concorrentes. A vodka SKYY, com conceito trazido dos Estados Unidos, porém, precisou se adaptar para arrematar o seu público alvo no Brasil (jovens com a faixa etária entre 18 a 30 anos). A bebida, que chegou ao país em 2002, hoje ocupa um espaço de destaque na fatia que antes era ocupada somente por seus dois principais concorrentes

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