Vinda da Starbucks para o Brasil

MERCADOLÓGICA III PROFESSSOR: CELSO ORLANDO ALUNO: RAFAEL ELA TROUXE A STARBUCKS PARA O BRASIL O texto narra como a persistência da empresária Maria Luisa Rodenbeck, 47 anos, conseguiu convencer Howard Schultz (dono da Starbucks) a abrir sua famosa rede de cafeterias no Brasil. Formada em letras na PUC do Rio e MBA em finanças em Boston – USA, Maria Luisa é casada com Peter Rodenbeck, o responsável pela entrada do McDonald’s no Brasil. Seu currículo inclui American Airlines, United Airlines, e Outback (rede de restaurantes australianos, da qual é sócia no Brasil, juntamente com o marido). Quando estava fazendo seu MBA, em 1997, Maria Luisa foi até Seattle, sede da Starbucks e entregou uma cópia do plano de negócios ao próprio Schultz, mas demorou quase uma década para convence-lo de que investir no Brasil seria um bom negócio. Em maio último, depois de nove anos de tratativas, o negócio foi fechado, com a participação de 49% do casal Rodenbeck e 51% da rede Sarbucks. Não foram divulgados os valores do investimento, mas analistas estimam algo em torno de 20 milhões de reais, o que seria suficiente para a abertura de 5 lojas. A empresaria admite que o nome e o histórico do marido pesaram na decisão da matriz, mas foi graças a sua persistência que o negócio foi fechado. Após o primeiro contato, ela enviou cartas anuais até a sede da empresa, reafirmando a intenção de ser sócia da rede de franquias no Brasil. Em 2002 após muita insistência, executivos da…

Fonte de pesquisa: http://www.administradores.com.br/informe-se/artigos/analise-da-starbucks-no-brasil/30046/ Melhor explicação e mais fácil entendimento. Estratégia do Marketing Mix da Starbucks no Brasil e no final tem o posicionamento da marca no brasil.... A Starbucks, gigante do cafezinho nos Estados Unidos, após alguns anos resolveu apostar suas fichas no Brasil, país que teoricamente tem todas as características necessárias para receber de braços abertos mais uma cafeteria.…

iremos abordar a história da Starbucks é uma das mais notáveis do mundo dos negócios das últimas décadas; ela mudou o modo americano de consumir café, transformando o produto em uma obsessão nacional, como suas estratégias influenciam no seu crescimento, pontos fortes e fracos, expansão no Brasil desde sua inauguração em 2006, como o marketing internacional tem encontrado dificuldades, sua consciência social e ambiental. A HISTÓRIA DA STARBUCKS A primeira…

UNISINOS – UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS CIÊNCIAS EXATAS E TECNOLÓGICAS Estudo de Caso Starbucks Coffee no Brasil Sumário 1 INTRODução 3 1.1 Breve histórico da Starbucks e da mudança da maneira de beber café nos EUA 3 1.2 Descrição do conceito da marca e idéia de “third place” 4 1.3 Opinião de consumidores americanos 5 2 Situação atual da marca nos Estados Unidos 8 3 Descrição da Situação Problema 10 3.1…

Estratégia Competitiva STARBUCKS NO BRASIL ÍNDICE I. PROPOSTA II. STARBUCKS Breve histórico Missão III. ANÁLISE SWOT IV. ANÁLISE INTERNA Cadeia de Valor Modelo 7S – McKinsey Dimensões da Saúde Corporativa - McKinsey V. ANÁLISE EXTERNA Modelo das 5 Forças de Porter VI. OBJETIVOS VII. SEGMENTAÇÃO E POSICIONAMENTO VIII. ESTRATÉGIA DE MARKETING – MODELO 4P’s IX. FATORES CRÍTICOS DE SUCESSO X.…

Central de Cases STARBUCKS www.espm.br/centraldecases Central de Cases STARBUCKS Preparado pelo professor Alexandre Gracioso, da ESPM-SP. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações obtidas no meio eletrônico e pesquisa bibliográfica mencionadas ao longo do texto. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico do setor em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e à discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em…

Plano de Marketing Starbucks São Paulo - Abril de 2006 Sumário Sumário 2 1. Resumo Gerencial 4 2. O PLANO 5 2.1. Introdução 5 2.1.2. Visão 6 2.1.3. Missão 6 2.2. Resultados da Análise da Situação 7 2.2.1. Situação Ambiental 7 a) Condições da economia e tendências 7 b) Ambiente político legal 8 c) Tecnologia e tendências 11 d) Valores Socioculturais e tendências 12 e) Ambiente Natural 13 2.2.2. As empresas e os produtos concorrentes 13 2.2.3. A demanda e o mercado 14 2.2.4.…

desenvolvido aborda como tema de pesquisa o modelo de negocio da Starbucks que vem expandindo seus negócios pelo mundo, ampliando suas redes de lojas de forma notável nas ultimas décadas. A Starbucks abriu sua primeira loja em 1971 na cidade de Seattle, seu principal produto era venda de grãos de café ao longo de sua existência a empresa elaborou um modelo de negocio que deu uma nova visão ao produto, transformando em uma obsessão mundial. O objetivo do estudo e analisar, identificar…

divisas necessárias à sustentação do Império do Brasil e também da República Velha. O café continua hoje, a ser um dos produtos mais importantes para o Brasil e é, sem dúvida, o mais brasileiro de todos. Hoje o país é o primeiro produtor e o segundo consumidor mundial do produto. Segue abaixo uma análise diversos aspectos referentes às duas marcas multinacionais concorrentes, que obtém sucesso há muitos anos no ramo da cafeteria. Aspectos como análise de ponto de venda, história da…

ESCOLA DE ARTES CIÊNCIAS E HUMANIDADES UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO Plano Estratégico para a empresa Starbucks Coffee Company Parte I: Dossiê Relatório dirigido à disciplina de Fundamentos de Administração Prof.º Dr.º Marcos Roberto Luppe Michele Moretti São Paulo/SP 2013 SUMÁRIO 1.INTRODUÇÃO..........................................................................................................5 2.RESUMO…