Marketing

da empresa Nestlé, o Chocapic. Iremos falar da Nestlé Portugal, sediada em Linda-a-Velha com vários pontos de distribuição espalhados pelo continente e ilhas. O mercado desta empresa é nacional, pois actua em Portugal inteiro. Os clientes-alvo são as crianças com idades compreendidas entre os 6 e os 14 e implicitamente, os respectivos pais, já que neste mercado o consumidor difere do comprador. Iremos necessitar de cerca de 2.000.000€ para as várias campanhas de publicidade que criámos, utilizando 60% desse orçamento em publicidade televisiva, 39% em brindes e o restante na renovação da imagem da embalagem. O retorno deste investimento surgirá dos novos clientes que iremos adquirir às marcas concorrentes. Sendo que a nossa principal fonte de clientes será a própria empresa, já que os dois maiores concorrentes fazem parte do grupo Nestlé. Num primeiro plano não será necessário aumentar o preço do produto, pois as vendas que irão surgir desse investimento serão suficientes para cobrir totalmente o dinheiro gasto. O investimento será realizado sobretudo no 2º trimestre de 2011, para que no 3º trimestre seja possível começar a obter retornos líquidos e cumprir os objectivos traçados para a marca. 2 INTRODUÇÃO No âmbito da disciplina de Marketing foi pedido a elaboração de um Plano de Marketing, pelo que escolhemos como tema a marca “Chocapic” da Nestlé. A chocapic apresenta no mercado dois produtos, sendo que vamos fazer a nossa abordagem ao Chocapic normal, que…

equivocadamente o acento agudo de Nescau, como Nescau. * Em 1961, a marca começou a se firmar no mercado brasileiro, com a mudança de fórmula que transformou o produto em instantâneo e enriquecido com vitaminas. Em 1972, o produto ganhou ainda melhor solubilidade e um composto vitamínico. Naquele ano, foi desenvolvida uma forte campanha publicitária de relançamento sob um novo slogan: "Super Nescau, energia que dá gosto". * Cereais: * Chocapic é um cereal com sabor a…

Mel e Chocolate, Chocapic, entre outros. Biscoitos: Negresco, Biscoito Passatempo, Biscoito , Tostines, Biscoitos Integrais, entre outros. Bono, Nutrição: Mucilon,Farinha Lactea, Nutren, Nan, etc. Chocolates: Alpino, Galak, Diplomata, Crunch, Prestígio, Charge, Leite Moça, Kit Kat, Classic Nestlé, Especialidades Nestlé, Nestlé Noblesse, Nestlé Sensação, Sem Parar, Suflair entre outros. Refrigerados: Chambinho, Nesvita, Ninho Soleil, Bliss, Chandelle, Chamyto e Iogurtes Nestlé.…

Nesfit, Estrelitas Mel e Chocolate, Chocapic, entre outros. Biscoitos: Negresco, Biscoito Passatempo, Biscoito Bono, Tostines, Biscoitos Integrais, entre outros. Nutrição: Mucilon, Farinha Láctea, Nutren, Nan, etc. Chocolates: Alpino, Galak, Diplomata, Crunch, Prestígio, Charge, Leite Moça, Kit Kat, Classic Nestlé, Especialidades Nestlé, Nestlé Noblesse, Nestlé Sensação, Sem Parar, Suflair entre outros. Refrigerados: Chambinho, Nesvita, Ninho Soleil, Bliss, Chandelle, Chamyto e…

produção no Brasil, em Araras, SP. O leite condensado Moça foi o primeiro produto da empresa a ser fabricado no Brasil. Com o seu sucesso, vários outros produtos foram lançados. 6.1.2 Mix de marketing 6.1.3 Produto Atualmente, são comercializados no território brasileiro mais de 1000 itens sob a chancela da Nestlé. O Leite Moça que é produzido na cidade de Araraquara, SP, ainda é o que detém maior volume de vendas. Leites: Molico, Leite Ninho, Leite Moça, Ideal e Sollys Cafés:…

profissionais do mercado informal um time de profissionais que desenvolvem receitas inovadoras e apetitosas, além de capacitações voltadas para dividir com você toda a sua experiência em confeitaria e chocolataria, bem como seu conhecimento em trabalhar com os produtos Nestlé. 2.3 - Linha de Produtos A Nestlé Brasil, além de produtos para alimentação e nutrição humana, produz alimentos para animais de estimação. Leites: Molico, Leite Ninho, Leite Moça, Ideal e Sollys Cafés:…