Resumo cap 11 Kotler

Expansão do mercado total A líder lucra mais com isso, pois quanto mais as pessoas utilizarem determinado produto de determinado segmento, a líder se beneficiará consideravelmente e sempre busca novos usuários e maior utilização do seu produto. - Novos Usuários Toda categoria de produtos tem capacidade de conseguir compradores que nem sequer sabem da existência de terminado produto ou o rejeitam. Essa forma de buscar novos usuários pode dar-se através de três estratégias: penetração de marcado, novo segmento de mercado ou expansão geográfica. - Maior Utilização A maior utilização pode ser mediante a quantidade de consumo, que pode ser elevada pela embalagem do produto, fazendo com que as pessoas comprem por impulso. Para se elevar a frequência de uso de determinados produtos é necessário identificar oportunidades tradicionais ou novas e mostrando as vantagens e conveniência de utilizar tal marca. Defesa da participação de mercado O que a empresa líder deve fazer para defender o seu território é estar em inovação continua, desenvolvendo novos produtos, serviços, entre outros, fazendo com que aumente o seu valor para o cliente. O objetivo da estratégia defensiva é diminuir a probabilidade de ataque do cliente, e aumentado os resultados de lucro. Uma empresa líder pode usar seis estratégias defensivas: - Defesa de Posição Ocupar o espaço mais desejado na mente do consumidor, sendo a primeira marca na qual o cliente vai pensar. - Defesa de Flanco Criar posto…

Atividade 1 09/05/13 Apresentação do plano de aula da disciplina. Definição de marketing. Cap. 1 do Livro: Kotler, P.; Keller, K. Administração de Marketing 12 ed. São Paulo: Pearson, 2006. Aula expositiva dialogada. Leitura de texto. Resposta à questões na Plataforma Moodle. 2 16/05/13 Adaptação do marketing à nova economia. Kotler, P.; Kartajaya, H.; Setiawan, I. Marketing 3.0: as forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser humano. Rio de Janeiro : Elsevier,…

Ambiente (macro ambiente) 4 Análise Quantitativa do Mercado 5 Análise dos Fornecedores 6 Análise dos Intermediários - Canais de Distribuição 7 Análise Clientes/Consumidores 7.1. Business to Consumer 7.2. Business to Business 8 Análise Concorrência 9 Análise do Marketing Mix (Produto/Serviço - 4Ps ou 7Ps) 10 Matriz de Capacidade Competitiva / Matriz GE 11 Fechamento do diagnóstico – Matriz SWOT+3 ferramentas. 12 Prognóstico 13 Objetivos de marketing …

ambiente) 4. Análise Quantitativa do Mercado 5. Análise dos Fornecedores 6. Análise dos Intermediários - Canais de Distribuição 7. Análise Clientes/Consumidores 7.1. Business to Consumer 7.2. Business to Business 8. Análise Concorrência 9. Análise do Marketing Mix (Produto/Serviço - 4Ps ou 7Ps) 10. Matriz de Capacidade Competitiva / Matriz GE 11. Fechamento do diagnóstico – Matriz SWOT+ 3 ferramentas. 12. Prognóstico 13. Objetivos de marketing…

constituíram um contributo valioso para a conclusão do presente trabalho. Agradeço à empresa para a qual trabalho, ao meu chefe, pela disponibilidade, apoio e críticas ao meu trabalho que de uma forma ou de outra contribuíram para a minha evolução. Agradeço ao meu amigo Jorge, pela sua disponibilidade e critica para me ajudar a levar para a frente este trabalho e ao meu amigo Alexandre pela disponibilidade que teve para a leitura desta monografia. Agradeço a todos os meus amigos e…

| |ilustrações, etc.) | | |O que se agradece (contribuição de conteúdo, revisão, fonte de |Nomes de pessoas / instituições a que se agradece | |ilustrações, etc.) | | Índice Visão geral 4 Bem vindo ao módulo de…

................................. 02 2.1 - Os custos de armazenagem e custos de movimentação............................... 02 2.2 - A movimentação e armazenagem................................................................. 03 3.0 - Resumo custos de transportes...................................................................... 04 3.1.1 - Transporte rodoviário............................................................................... 04 3.1.2 - Transporte…

Gestão Mercadológica e suas Estratégias Priscila Maria Gregolin Patzlaff Universidade Tecnológica Federal do Paraná Especialista pela Universidade Tecnológica Federal do Paraná prikagregolin@hotmail.com Airton Carlos Patzlaff Universidade Tecnológica Federal do Paraná Especialista pela Universidade Tecnológica Federal do Paraná airtonpatz@hotmail.com Resumo: O presente artigo traz o propósito de evidenciar que a utilização estratégica dos elementos que compõem o mix de…

ADMINISTRAÇÃO Gestão Mercadológica Santos/Rangel 2015 [2] 2011 2011 INDICAÇÃO DE LEITURA: CHURCHILL JR.; Gilbert A; PETER, J. Paul. Marketing: Criando valor para os clientes. São Paulo: Editora Saraiva, 2000. (Cap. 1 – pág. 4 a 23) Indicação para consultas: KOTLER, Philip: KELLER, Michael. Administração de Marketing. 14 ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall. 2013. OLIVEIRA, Bráulio. Gestão de Marketing. São Paulo: Pearson, 2011. URBAN, Flávio Torres e URBAN, André Torres. Gestão do…

Data: Assinatura: Prof. (a): Data: Assinatura: Prof. (a): Data: Assinatura: São Paulo 2012 DEDICATÓRIA Aos nossos familiares e amigos que estão torcendo pelo nosso sucesso e felicidade, que não nos deixam desanimar nos momentos difíceis. AGRADECIMENTOS Nosso agradecimento aos nossos professores pela dedicação e orientação, o nosso muito obrigado pela compreensão e carinho que nos foram dadas durante o semestre. Um agradecimento especial aos nossos colegas de sala que nos…