MIOPIA DO MARKETING NO SEGUIMENTO HOSPITALAR

Mercadológicas em Saúde VOLTA REDONDA 2013 ÉRICA APARECIDA JASMIM SILVA MIOPIA DO MARKETING NO SEGUIMENTO HOSPITALAR: UMA ANÁLISE DO SETOR VOLTA REDONDA 28/07/2013 RESUMO O presente texto fará uma analise do setor hospitalar em relação a postura de seus dirigentes quanto às necessidades atuais de seus clientes. Tentarei mostrar que no atual cenário, as instituições hospitalares devem estar atentas ás reais necessidades dos pacientes e não somente a prestação do serviço. Neste contexto que entra a Miopia do Marketing. O empresário na área de saúde hoje deve ter uma visão ampla da necessidade de seu usuário, para assim oferecer e prestar um serviço de excelência. INTRODUÇÃO ¨A miopia do marketing¨ é um conceito introduzido pelo mestre Theodore Levitt, que demonstrou que algumas organizações podem manter uma visão míope, perdendo o foco de seu negócio, visando apenas seu produto. Na área da saúde o mesmo fenômeno foi observado e com muita freqüência. O setor sofreu uma rápida expansão surgindo novas necessidades. Muitas organizações passaram por esse processo, porém manteram seu foco somente no produto ou serviço oferecido ao cliente, esquecendo das reais necessidades destes clientes. Muitas organizações tiveram que passar por um processo de reorganização, para seguir essas novas tendências do mercado. As organizações de sucesso hoje conseguiram enxergar mais além do produto, com uma visão ampla do setor. As instituições…

INDISPENSABILIDADE O perigo que correm as organizações que são voltadas para o produto, ao invés de se orientarem para o mercado, para seus clientes. O crescimento das empresas é ameaçado, desacelerado ou estagnado, a culpa não é advinda de uma possível saturação do mercado, mas sim por consequência de uma falha da administração. Uma administração pode ser falha por diversos motivos, entretanto, o que se refere Levitt em "Miopia em Marketing" é a administração que falha por não…

RESENHA DO ARTIGO “MIOPIA EM MARKETING”, DE THEODORE LEVITT ALUNA: NATASHA GARCIA 4º PERIODO DE ADMINISTRAÇÃO MACAÉ RJ Setembro de 2013 SUMÁRIO Introdução________________________3 Miopia em Marketing_______________4 Conclusão___________________________7 Bibliografia__________________________8 INTRODUÇÃO Theodore Levitt foi um Administrador de Empresas na Universidade de Harvard, escreveu este artigo “Miopia em…

Miopia em Marketing No texto ‘’Miopia em marketing’’, podemos observar que há uma defesa em relação aos pontos necessários para o sucesso da gestão de uma empresa. Dentre esses pontos, encontra-se o ponto que pode arruinar qualquer indústria, como a falha administrativa. Uma empresa que não enxerga adiante e não olha para a sua concorrência, que acredita que sua única preocupação deve ser a saturação no mercado, está fadada a ruína. É necessário estar sempre atento para as…

ADMINISTRAÇÃO ÁREA: MARKETING THEODORE LEVITT: DA MIOPIA NO MARKETING AO MARKETING CORPORATIVO BRUNO THIAGO OGUSUKU PRADO RA Nº 2025111/9 PROF. ORIENTADOR: HOMERO REIS Brasília/DF, maio de 2007 BRUNO THIAGO OGUSUKU PRADO THEODORE LEVITT: DA MIOPIA NO MARKETING AO MARKETING CORPORATIVO Monografia apresentada como um dos requisitos para conclusão do curso de bacharelado em Administração do UNICEUB - Centro Universitário de Brasília. Professor Orientador: Homero Reis. …

RESUMO DO ARTIGO MIOPIA EM MARKETING DE THEODORE LEVITT Lajeado, Maio de 2014 Miopia em Marketing Theodore Levitt, um economista alemão radicado nos Estados unidos, professor da Faculdade de Administração da Universidade de Harvard, é hoje um dos nomes mais conceituados em marketing. O texto Miopia em Marketing explica um fenômeno que praticamente todas as empresas já passaram. Propósitos Fatídicos A falha esta na cúpula, na forma de pensar e agir dos…

Recentemente, a Kodak declarou-se falida. Por que uma das maiores corporações do século XX, líder absoluta no mercado fotográfico doméstico por tantas décadas chega a um final dramático? Com certeza, há várias causas, mas uma das principais tem a ver com miopia em marketing versus janelas de oportunidade. Miopia em marketing define a “vista curta” de empresas que, embora possam estar muito bem em um dado momento, não tem a capacidade de olhar seu ambiente de negócios e vislumbrar…

figura como um grande império da informática, com poderes econômicos e políticos superiores inclusive a algumas nações subdesenvolvidas sofreu de miopia de marketing. Não observou a necessidade ou desejo do cliente. A empresa focou no produto de qualidade, mas não se ateve ao cliente. O mundo moderno e competitivo requer além de eficiência a praticidade. As empresas viram nisso, nessa necessidade dos clientes um nicho de mercado gigantesco, investiram nisso e geraram fortunas.…

a imagem é formada. Para que isso funcione corretamente requer que todas as estruturas do olho estejam bem saudáveis. Veja na imagem a seguir: FIGURA 1: Mecanismo da visão Imagem: http://www.coladaweb.com/fisica/optica/o-olho-humano 1.2 AMETROPIAS OCULARES Ametropia ou erro refrativo causa perda da nitidez da imagem, são apresentadas como miopia, hipermetropia, astigmatismo entre outras, ambas tem como corrigir com o uso de óculos, lentes de contato ou até cirurgias.…

Introdução “Marketing é a função empresarial que identifica necessidades e desejos insatisfeitos, define e mede sua magnitude e seu potencial de rentabilidade, especifica que mercados-alvo serão mais bem atendidos pela empresa, decide sobre produtos, serviços e programas adequados para servir a esses mercados selecionados e convoca a todos na organização para pensar no cliente e atender ao cliente." Philip Kotler REFERENCIAL TEÓRICO 2.1 O conceito de Marketing Poucos…