Miopia em Marketing e KODAK

EXERCÍCIO SOBRE O TEXTO MIOPIA EM MARKETING 1- Explique, com suas palavras, o que é o NEGÓCIO de uma empresa? O que a organização fornece para seus clientes. O que é produzido e entregue aos clientes. Algo feito pela empresa para captar retorno financeiro. 2- Que importância tem a definição do NEGÓCIO para uma empresa? Dê um exemplo. Que através da definição do negócio a empresa pode definir os benefícios que irão satisfazer os desejos de seus clientes. Ex: O negócio da Revlon é beleza, ninguém quer um batom, quer uma boca irresistível. 3- Quais os principais ensinamentos / conclusões que se pode extrair do texto? Podemos concluir que as empresas trabalham melhor quando percebem a situação dos clientes de uma forma mais generalizada, baseando-se em pesquisas e detalhamentos específicos, agregando assim o conhecimento especializado das reais necessidades do mercado no qual atuam. 4- Você acredita que tais ensinamentos / conclusões podem ser aplicados na prática? Como isto seria possível na sua empresa? (Ou em alguma empresa onde você já tenha trabalhado anteriormente). Sim, os ensinamentos/ conclusões do texto podem e devem ser praticados. Trabalho em uma empresa que tem o foco na produção em massa; isso faz com que os seus custos sejam diminuídos, e os seus lucros aumentados, mas isto faz com que as necessidades dos clientes sejam esquecidas mais uma vez, ou seja, as atividades de marketing são consideradas uma consequência necessária do produto, e não o contrário,…

MIOPIA EM MARKETING THEODORE LEVITT (Artigo publicado originalmente com o título “Marketing Myopia” na Harvard Business Review - jul/ago 1960) Visão curta e falhas administrativas impedem muitas empresas de definir adequadamente suas possibilidades de mercado. Todo setor de atividade importante já foi em alguma ocasião um “setor de rápida expansão”. Alguns setores que agora atravessam uma onda de entusiasmo expansionista estão, contudo, sob a ameaça da decadência. Outros, tidos…

Nilson Lage* Resumo: Este texto expõe a situação atual e a perspectiva a curto e médio prazo que se oferece aos veículos impressos – aos jornais particularmente – diante da evolução tecnológica e de suas conseqüências. Sugerem-se estratégias para redimensionar o mercado futuro de tais publicações, delimitando e especificando melhor o público-alvo. Palavras-chaves: Jornais – Tecnologias da informação e da comunicação – Estratégias de edição e publicação. Jornais e magazines experimentam,…

Para Beswick, as pessoas são mais criativas quando são primariamente motivadas por interesse, satisfação, desafio e não por pressões externas ou incentivos. Quando intrinsecamente motivadas, elas tendem a estar mais atentas ao âmbito mais abrangente do fenômeno, ao mesmo tempo em que dão maior atenção à complexidade, inconsistências, eventos inéditos e possibilidades inesperadas. Elas precisam de tempo e autonomia para tomar decisões, coletar e processar informação e também…

Vender Mais COMO utilizando Marketing Digital e geração de Leads  Sumário 03 Introdução O Marketing Digital para criar uma máquina de Leads qualificados 05 Como atrair potenciais clientes para o site 10 Como e por que converter os visitantes em Leads 13 Como trabalhar no relacionamento com os potenciais clientes para entregar oportunidades quentes para vendas 15 Como transformar os Leads em vendas…

Vender Mais COMO utilizando Marketing Digital e geração de Leads  Sumário 03 Introdução O Marketing Digital para criar uma máquina de Leads qualificados 05 Como atrair potenciais clientes para o site 10 Como e por que converter os visitantes em Leads 13 Como trabalhar no relacionamento com os potenciais clientes para entregar oportunidades quentes para vendas 15 Como transformar os Leads em vendas…

...... 4 MARKETING ............................................................................................................................................ 5 O CONCEITO DE MARKETING ................................................................................................................. 5 A ORIGEM E HISTÓRIA DO MARKETING ................................................................................................. 6 FILOSOFIAS DO MARKETING…

SÃO PAULO FACULDADE DE ECONOMIA, ADMINISTRAÇÃO E CONTABILIDADE DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO A MIOPIA DO MARKETING ESPORTIVO DOS CLUBES DE FUTEBOL NO BRASIL: PROPOSTA DE UM MODELO DE GESTÃO DE MARKETING ESPORTIVO PARA OS CLUBES BRASILEIROS. Mário Luiz Soares Orientador: Prof. Dr. Fauze Najib Mattar SÃO PAULO 2007 Profa. Dra. Suely Vilela Reitora da Universidade de São Paulo Prof. Dr. Carlos Roberto Azzoni Diretora da…

técnicos 4. Ação de utilizar meios tecnológicos (comunicação telefônica) 5. A mensagem, a informação (ex.: tenho uma comunicação a fazer) 6. Comunicação entre espaços (passagem de um lugar a outro) 7. Disciplina, saber, ciência ou grupo de ciências. O processo de comunicação Foi o modelo de comunicação eletrônica desenvolvido pelos engenheiros de telecomunicações Shannon e Weaver que serviu de base para o cientista social Wilbur Schramm elaborar a sua representação esquemática…

Marketing Marketing André Carlos Martins Menck Stella Naomi Moriguchi Copyright © 2008. Todos os direitos desta edição reservados ao Sistema Universidade Aberta do Brasil. Nenhuma parte deste material poderá ser reproduzida, transmitida e gravada, por qualquer meio eletrônico, por fotocópia e outros, sem a prévia autorização, por escrito, do autores. PRESIDENTE DA REPÚBLICA Luiz Inácio Lula da Silva MINISTRO DA EDUCAÇÃO Fernando Haddad SECRETÁRIO DE EDUCAÇÃO A DISTÂNCIA Carlos…