Propaganda E Promoção Aspectos Complementares Da Comunicação

Steffenello Ghisleni 3 RESUMO Com a ampliação das tecnologias de informação, passaram a existir outros meiosde comunicação que estimularam transformações em um ambiente ativo marcado pelo acontecimento da globalização. A partir desse novo fato, o emprego do conceitode comunicação integrada está cada vez mais sendo discutido. Nessa perspectiva,este artigo consiste em um estudo sobre a definição de comunicação integrada de marketing , suas características, recursos, objetivos e vantagens…

produtos de valor com outros.” (KOTLER, 1998, p. 27). Unidade 1: Marketing e o Comportamento do Consumidor A fim de complementar este conceito, Kotler e Keller (2006, p. 4) oferecem a definição cunhada pela American Marketing Association, que diz o seguinte: o marketing é uma função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de valor para clientes, bem como a administração do relacionamento com eles, de modo que beneficie a…

apesar disso muitos negociadores não compreendem tal fator em sua totalidade. É extremamente importante que todo negociador saiba que todo e qualquer processo de negociação envolve correr riscos e que não há como fugir deles, ou seja, risco é um aspecto importante e presente no processo de negociação, a incerteza de um retrocesso é o preço que se paga pelo progresso. Por isso é importante assumi-los. Tempo: É uma variável importante em diversas situações de nosso dia a dia. Uma…

FIGURA 11 Lojas de Departamento 53 FIFURA 12 Cadeia de Distribuição 54 FIGURA 13 Administração da Propaganda 55 FIGURA 14 Administração da Propaganda 55 FIGURA 15 Merchandising 58 FIGURA 16 Brindes em Embalagens

MARINGÁ 2014 1. INTRODUÇÃO 1.1 A COMUNICAÇÃO INTEGRADA Para Corrêa (2006), a comunicação integrada de marketing consiste num planejamento de comunicação, planejamento esse que implica no reconhecer um valor acrescido no plano e avalia as funções estratégicas de diferentes tipos de comunicação, como a propaganda em geral, a resposta direta, a promoção de vendas, entre outras. Ainda para o mesmo autor, a comunicação integrada combina uma série de disciplinas visando proporcionar

Um bom briefing é o primeiro passo para o sucesso. Trabalho preparado pela ABA e desenvolvido por Rafael Sampaio (rafael@aba.com.br) em seu livro “Propaganda de A a Z” O briefing ocorre todas as vezes que uma informação passa de um ponto para outro e o propósito de organizá-lo corretamente é o de assegurar a passagem da informação certa – da pessoa certa para a pessoa certa – na hora certa, da maneira certa com o custo certo. O sucesso ou fracasso dessa operação depende, é claro,…

certo!para!outra.! ! Por! essa! razão,! este! guia! trata! da! validade! prática! de! se! estabelecer! um! critério! de! trabalho!para!permitir!a!escolha!da!decisão!correta.!Ela!se!concentra!na!propaganda,!mas! os! mesmos! princípios! se! aplicam! para! a! promoção! ou! outras! áreas! de! comunicação! de! marketing.! ! Qual!informação!é!necessária?!como!encontráEla?!quem!deve!ser!envolvido?!armadilhas!a! serem! evitadas,! sugestões! para! fazer! o! briefing! da! maneira! certa,!…

oferecida a um mercado para atenção, aquisição, uso ou consumo, e que possa satisfazer a um desejo ou necessidade. O produto é o primeiro elemento do Composto Mercadológico: todos os demais componentes dependem do estudo e conhecimento do produto. A propaganda, o preço e a distribuição só podem ser definidos após um estudo do produto e da identificação de seu mercado-alvo. Assim os fatores diretamente relacionados a oferta de marketing são aqui estudados. Quais produtos produzir e…

Ferramentas de Promoção Blessa, Regina. Merchandising no Ponto-De-Venda. - 3.4.1 Comunicação de Marketing Las Casas, Alexandre Luzzi. Marketing de serviços / 2010. Pimenta, Maria Alzira. Comunicação empresarial / 2009. 3.4.2 Propaganda Santa’Anna, Armando, Propaganda : teoria, técnica e prática / 2010. Shimp, Terence A. Comunicação integrada de marketing : propaganda e promoção / 2009. Shimp, Terence A. Propaganda e promoção : aspectos complementares da comunicação…

Comportamento do consumidor. Previsão de demanda de mercado. Análise da concorrência. Diferenciação e posicionamento. Segmentação de mercado. Ciclo de vida de um produto. Estratégias de marketing. Varejo competitivo. Estratégia de comunicação, promoção, publicidade e propaganda. Marketing direto. Serviço ao cliente. Marketing global. Controle do desempenho de marketing.- auditoria de marketing. Instrumentos de Acompanhamento e Avaliação: Trabalhos em grupo, seminários e provas escritas…