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GUIA PRÁTICO GUIA PRÁTICO DE PESQUISA DE PESQUISA DE BRANDING DE BRANDING Publicação da da ABA, idealizadarealizada pelo Comitê de de Melhor Prática de Branding. Publicação ABA, idealizada e e realizada pelo Comitê Melhor Prática de Branding. CONTEÚDO: CONTEÚDO: Aurora Yasuda / Milward Brown Aurora Yasuda / Milward Brown Laure Castelneau / Ibope Inteligência Laure Castelneau / Ibope Inteligência REVISÃO: REVISÃO: Tânia Belarmino Tânia Belarmino PROJETO GRÁFICO: PROJETO GRÁFICO: REVISÃO DEDE TEXTO: REVISÃO TEXTO: Ana Maria Barbosa Ana Maria Barbosa Esta publicação está disponível para download no no www.aba.com.br Esta publicação está disponível para download www.aba.com.br DISSEMINANDO MELHORES PRÁTICAS GUIA PRÁTICO DE PESQUISA DE BRANDING A ABA – Associação Brasileira de Anunciantes reúne as trezentas maiores empresas anunciantes do país, que representam perto de 70% do volume de comunicação de marketing realizado no Brasil. Com sede em São Paulo, a entidade também tem uma unidade operacional no Rio de Janeiro. Nossa missão política e institucional é a de “representar coletivamente e defender os interesses das empresas anunciantes associadas”; nossa missão técnica-profissional é a de “aglutinar, desenvolver e disseminar melhores práticas para potencializar melhores resultados para os anunciantes”. Estas missões são fundamentadas em nove princípios permanentes: _Defesa permanente e intransigente da liberdade. _Defesa do conceito de responsabilidade…

- AAKER, D.A; KUMAR; V.;V.; DAY, G.S. Pesquisa de Marketing. São Paulo: - AAKER, D.A; KUMAR; DAY, G.S. Pesquisa de Marketing. São Paulo: Editora Atlas, 2001. Editora Atlas, 2001. - AAKER, David A. A. Marcas: Brand Equitygerenciando o valor da da - AAKER, David Marcas: Brand Equity - - gerenciando o valor marca.Tradução: André Andrade. São Paulo: Negócio Editora, 1998. marca.Tradução: André Andrade. São Paulo: Negócio Editora, 1998. Patrocínio: Patrocínio: - MATTAR, F.…

estratégias de branding CENTRO DE ALTOS ESTUDOS DA ESPM Projeto de Pesquisa Marketing Cultural o patrocínio de eventos e sua influência nas estratégias de branding Valesca Persch Reichelt Porto Alegre, 2013 CENTRO DE ALTOS ESTUDOS DA ESPM Projeto de Pesquisa Marketing Cultural o patrocínio de eventos e sua influência nas estratégias de branding Valesca Persch Reichelt CENTRO DE ALTOS ESTUDOS DA ESPM Equipe: Ricardo Zagallo Camargo (coordenador)…

Sumário INTRODUÇÃO 3 BRANDING 3 Novas direções para a pesquisa de marca 4 “Conhecimento da marca” revisitado 5 Processo de criação do conhecimento da marca 6 CAPACIDADES DE BRANDING 7 Metaconhecimento da marca 8 Visão do conhecimento de marca 8 Habilidade de alavancar o patrimônio do conhecimento da marca 8 Habilidade de conceituar um ba para a experiência da marca 9 Criatividade do contexto 10 CONSTRUÇÃO DA MARCA É ADMINISTRAÇÃO 10 UNILEVER: UM EXEMPLO DE…

"BRANDING" A CONSTRUÇÃO DA MARCA Um dos princípios do branding ou construção de MARCA é a criação de consciência da existência e importância de algo. Construção, do latim constructione, significa dar estrutura, edificar. Toda MARCA necessita de um símbolo que a represente visualmente. Que transmita através das cores e do design algo sobre a personalidade e benefícios do produto. Nós humanos aprendemos por cognição, percepção e repetição (aquisição de conhecimento, maneira pela qual…

IDÁLIA CAROLINA DARROS PROJETO DE PESQUISA SOBRE BRANDING PARA A MARCA “AURORA” XAXIM - SC 2015 IDÁLIA CAROLINA DARROS PROJETO DE PESQUISA SOBRE BRANDING PARA A MARCA “AURORA” Projeto de Pesquisa apresentado a Faculdade de Ciências Sociais e Aplicadas - Facisa (Celer Faculdades), como nota parcial para o componente curricular de Projeto de Pesquisa. Orientador: Elisangela Meneguini XAXIM – SC 2015 SUMÁRIO 1. TEMA 4 2.…

0 FUNDAÇÃO MUNICIPAL DE ENSINO DE PIRACICABA ESCOLA DE ENGENHARIA DE PIRACICABA CURSO DE ADMINISTRAÇÃO Branding no Comportamento do Consumidor. Piracicaba - SP 2012 1 Branding no Comportamento do Consumidor. Pré-projeto de Pesquisa apresentado à disciplina Métodos e Técnicas de Pesquisa do Curso de Administração, como requisito parcial do curso de graduação em Administração da Escola de Engenharia de Piracicaba. Orientador: Prof . Cristine do C.S.B. de Moraes…

vendas para criar e apresentar uma proposta de valor atraente aos talentos atuais e potenciais da organização. Nesse contexto surge o Employer Branding, já é difundido na Europa e nos EUA desde os anos 1990, torna-se para as empresas brasileiras uma nova possibilidade de diferencial competitivo na busca por talentos. Este conceito foi lançado na Europa por Ambler e Barrow (1996), e demonstrava a importância da empresa consolidar sua marca enquanto empregadora com foco no mercado de…

UNIVERSIDADE FEDERAL DO MARANHÃO CENTRO DE CIÊNCIAS SOCIAIS DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL O BRANDING COMO UMA FERRAMENTA DE RELAÇÕES PÚBLICAS NO FORTALECIMENTO DA IMAGEM DE UMA ORGANIZAÇÃO: UM ESTUDO SOBRE “O BOTICÁRIO” SÃO LUÍS 2013 O BRANDING COMO UMA FERRAMENTA DE RELAÇÕES PÚBLICAS NO FORTALECIMENTO DA IDENTIDADE DE UMA ORGANIZAÇÃO: UM ESTUDO SOBRE “O BOTICÁRIO” …

AMBIENTES VIRTUAIS E SUA INTEGRAÇÃO COM A BRANDING Natália Bortolás – Graduação em Desenho Industrial - habilitação em Programação Visual Universidade Federal de Santa Maria E-mail: nbortolas@gmail.com Com o notável desenvolvimento da tecnologia no final do século passado, a Internet, produto desse avanço tecnológico, tornou-se ferramenta essencial e vem sendo cada vez mais utilizada e estudada. Os ambientes virtuais, chamados também de interfaces web, são o meio de navegação na…