10 Pecados do marketing

Os 10 Pecados Mortais do Marketing Causas, Sintomas e Soluções "O marketing vai mal", sentencia Philip Kotler na introdução de seu novo livro. Não se trata da teoria, esclarece ele, mas da prática no dia-a-dia das empresas. Isso fica evidente, segundo o especialista, quando se constata que 75% dos novos produtos, serviços e negócios fracassam, apesar dos crescentes esforços de pesquisa de mercado, desenvolvimento de produto e assim por diante. Qual a razão? Kotler explica que, cada vez mais, o processo que leva ao lançamento de um produto, serviço ou negócio escapa ao controle dos profissionais de marketing, ficando nas mãos de estrategistas, representantes das áreas financeiras e de operações. Ao marketing, observa, resta "exercer sua verdadeira missão aos olhos dos outros órgãos da empresa: promoção e vendas". E mais: como a empresa acaba desenvolvendo um produto que não vende, a tarefa principal do marketing passa a ser "limpar a sujeira", por meio de promoções de varejo e propaganda, com resultados pouco satisfatórios. O autor alerta também para o fato de que o marketing será mais desafiador no futuro. Entre os motivos apontados por ele aparecem a pressão dos grandes varejistas por redução acentuada nos preços, as dificuldades crescentes para coletar informações que alimentem os programas de relacionamento com clientes, a concorrência dos produtos chineses, a crise do marketing de massa (com custos em ascensão e eficácia cada dia menor) e o fato de que,…

OS 10 PECADOS MORTAIS DE MARKETING Autor: Philip Kotler Por: Leandro Braz (*) Minha formação e experiência é toda voltada para o marketing, portanto não poderia jamais deixar de ler algum livro do mestre Philip Kotler. Não é por acaso que sua bibliografia sempre trata de temas tão atuais quanto o momento que a maioria das empresas está vivendo; conheço pelo menos quatro que acompanho e que estão com algum sintoma, e em uma delas estou prestando consultoria. O livro mostra as causas…

OS 10 PECADOS MORTAIS DO MARKETING Preencha a ficha de cadastro no final deste livro e receba gratuitamente informações sobre os lançamentos e as promoções da Editora Campus. Consulte também nosso catálogo completo e últimos lançamentos em www.campus.com.br OS 10 PECADOS MORTAIS DO MARKETING Do Original: Ten Deadly Marketing Sins Tradução autorizada do idioma inglês da edição publicada por John Wiley & Sons, Inc. Copyright© 2004 by Philip Kotler © 2004, Elsevier Editora Ltda. Todos…

Os 10 pecados capitais do Marketing As estatísticas nos mostram que 75% dos novos produtos, serviços e negócios fracassam. É uma porcentagem bem alta, não é mesmo? Pois, se você não quer fazer parte dessa estatística, é preciso analisar as práticas utilizadas no seu negócio e fazer os ajustes necessários para que ele não caia nessa porcentagem Muitos novos empresários não conhecem conceitos básicos de Marketing e também não contratam especialistas na área para os aplicar no seu…

Empresa Ficta: Sabor do Pecado SUMÁRIO 1- Sumário Executivo................................................................................................ 4 2- Apresentação da Organização............................................................................. 5 • Localização....................................................................................................... 5 • Constituição do capital…

Muitos pesquisadores dizem que “Marketing” é o estudo mercadológico ou ciência que estuda o mercado. O escritório S9 Brand Strategy Office concorda que a melhor definição de Marketing é “Ação de Mercado”. O Marketing não é estático, é dinâmico, com foco no resultado de um efeito promovido por meio de estudos e reflexões. O mercado é algo “vivo”. Para influenciá-lo, o Marketing de uma empresa deve estar envolvido no entendimento de “Quem é essa empresa”, isto significa compreender quais…

2010/2011 INTRODUÇÃO À GESTÃO MARKETING «As empresas industriais não podem desenvolver produtos apenas porque se lembram disso. Têm de fazer pesquisas de mercado, têm de definir cuidadosamente o seu alvo de mercado, têm de criar no espírito dos clientes-alvo uma ideia clara da posição dos produtos da sua empresa e da capacidade de satisfazerem necessidades e desejos específicos.» Philip Kotler TGI –| João Soares - Aluno nº 100275013 Índice Introdução…

OS DEZ PECADOS MORTAIS DO MARKETING Indícios e Soluções Aluno Rodrigo Marcene Sieiro RESUMO: O presente trabalho tem por objectivo enumerar os vários problemas que afectam o Marketing. Kotler, considerado por muitos como o pai do Marketing, escreveu a obra onde identifica os Dez pecados mortais do Marketing. Esta obra além de enunciar os pecados capitais, enumera os indícios que estão por detrás de cada pecado, propondo soluções para os ultrapassar Este trabalho não é mais do que…

Greenwashing(*) no Brasil Um estudo sobre os apelos ambientais nos rótulos dos produtos Para ler esse material em formato “folhável” clique aqui. *Greenwashing é um termo utilizado para designar um procedimento de marketing utilizado por uma organização com o objetivo de prover uma imagem ecologicamente responsável dos seus produtos ou serviços. Por Market Analysis e TerraChoice A procura dos consumidores por produtos que se apresentam como ecologicamente corretos vem crescendo nos…

OS 10 PECADOS MORTAIS DO MARKETING Philip Kotler;2004 CAP. 6 - O PROCESSO DE PLANEJAMENTO DE MARKETING DE SUA EMPRESA É DEFICIENTE SINAIS:  O seu plano de marketing não contém os componentes certos e nem lógica.  Os seus planos carecem de elementos para a simulação das implicações financeiras das estratégias alternativas.  Não há plano de contingência. SOLUÇÕES:  Estabeleça um formato padrão para planos, incluindo análises de situação, SWOT*, grandes questões, objetivos,…