O Papel Da Publicidade Na Construção Das Marcas

Resumo do texto: Marcas e Publicidade. O texto que nós iremos abordar é "Marcas e Publicidade" de Roderick White que descreve a relação da publicidade na construção da imagem da marca e/ou produto. Este relacionamento entre marca e publicidade traz uma grande discussão entre o que realmente funciona ou como isto funciona. Em um primeiro momento, White diz que a marca é o que diferencia um produto do seu concorrente e, sendo bem sucedida, protege a sua posição no mercado. A marca…

digitais: a imagem da marca Ruffles no caso “sacos de ar”1 Sílvia Almeida da COSTA2 Rogério COVALESKI3 Universidade Federal de Pernambuco, Recife, PE RESUMO Considerando as características da sociedade de consumo e dos meios digitais, o presente artigo busca refletir sobre o relacionamento entre empresas e consumidores nas redes sociais digitais. Nesses espaços de múltiplas vozes, o compartilhamento de mensagens positivas e negativas sobre marcas assume um relevante papel. O…

revendedores em 4 semanas. Tendo a marca bem conhecida devido publicidades anteriores o objetivo foi levar o consumidores a visitar salões de exposições e ver uma demonstração, para estimular a compra deram uma cuba de gelo especial. Patrocínios de programas com boa audiência foi usado como meio de comunicação, dois programas tiveram uma boa audiência, com 84 milhões de pessoas assistindo, e perto de meio milhão agiram imediatamente. MATERIAS DE CONTRUÇÃO Para uma marca seja…

bem resolvida quanto ao seu gênero e também quanto aos lugares sociais que ocupa como sujeito. Por isso, vale questionar o papel da sociedade e dos meios de comunicação na construção da identidade feminina: O que a cultura fez com a mulher e sua atual situação? Quais os papéis ocupados por ela e quais representações discursivas são reforçadas ou confrontadas pela publicidade? Quais identidades femininas são mantidas ou transformadas pelas propagandas de lingerie? Assim, o tema proposto…

a estrutura da publicidade se modifica para se adequar ao receptor inserido na Sociedade Pós-moderna na qual valores intangíveis preponderam em detrimento dos tangíveis. Discorremos sobre a relevância do contexto sociocultural para a construção do discurso publicitário. Percebemos que o ethos persuasivo característico desse tipo de discurso se desveste das estratégias tradicionais e empresta de outros discursos técnicas mais apropriadas à nova realidade social. Assim, a construção de…

Relatório Tema: Design: força motora da publicidade? Com o objetivo de relacionar o design e a publicidade, ao esclarecer como essas duas áreas interagem e se desenvolvem no mundo, este relatório apresenta conceitos e argumentos a fim de mostrar como ambas se movem. O Design concretiza a identidade da marca/tangibiliza o conceito da empresa fazendo com que se concretize na mente do público. A Publicidade seduz e induz o indivíduo a tomar uma ação de decisão entre produtos e…

CONTRIBUIÇÃO DA PUBLICIDADE PARA A CONSTRUÇÃO DE MARCAS DE LUXO: ESTUDO DE CASO DA MARCA LOUIS VUITTON PORTO ALEGRE 2010 ALEXANDRE DALL‟ ONDER LAYBAUER A CONTRIBUIÇÃO DA PUBLICIDADE PARA A CONSTRUÇÃO DE MARCAS DE LUXO: ESTUDO DE CASO DA MARCA LOUIS VUITTON Trabalho de conclusão de curso de graduação apresentado à Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação como requisito parcial para a obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social – habilitação em Publicidade e…

FORUM – A PUBLICIDADE NA CONSTRUÇÃO DE MARCAS. VITÓRIA 2010 JULIA SANTANA ZANOTELLI CASO FORUM – A PUBLICIDADE NA CONSTRUÇÃO DE MARCAS. Trabalho de conclusão de curso apresentado como parte das atividades para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social, do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Espírito Santo. Orientadora: Professora Lygia Perini Muniz. VITÓRIA 2010 JULIA SANTANA ZANOTELLI CASO FORUM - A PUBLICIDADE NA CONSTRUÇÃO DE…

1.4 HIPÓTESE 5 2 rEFERENCIAL TEÓRICO 6 2.1 PROPAGANDA 6 2.2 rELAÇÕES PÚBLICAS 7 2.3 venda pessoal 8 2.4 embalagem 9 2.4.1 Natureza e função das embalagens 9 2.4.2 Componentes das embalagens 10 2.4.3 Desenvolvimento de projetos. 10 2.5 publicidade 10 2.6 MERCHANDISING 11 2.7 MARKETING DIRETO 12 Referências 14 1 Introdução A tecnologia vem assumindo um grande lugar junto da população mundial. Diariamente, observa-se influência em todos os setores da economia e em todas as…

Tensões entre ética e lucro: desconstruindo a publicidade cidadã Ângela Lovato DELLAZZANA1 Centro Universitário Franciscano – UNIFRA e Pontifícia Universidade Católica do RS - PUCRS Isadora Spezia MELO2 Centro Universitário Franciscano - UNIFRA RESUMO Este artigo apresenta uma discussão em torno do tema da responsabilidade social na publicidade. É visível o crescente interesse das empresas em ter sua imagem associada à da responsabilidade social. Todos querem ser classificados como…