Tens Es Entre Tica E Lucro Desconstruindo A Publicidade Cidad

Tensões entre ética e lucro: desconstruindo a publicidade cidadã
Ângela Lovato DELLAZZANA1
Centro Universitário Franciscano – UNIFRA e Pontifícia Universidade Católica do RS - PUCRS
Isadora Spezia MELO2
Centro Universitário Franciscano - UNIFRA

RESUMO
Este artigo apresenta uma discussão em torno do tema da responsabilidade social na publicidade. É visível o crescente interesse das empresas em ter sua imagem associada à da responsabilidade social. Todos querem ser classificados como empresa cidadã, pois percebem que tais ações geram inserções positivas na mídia. Isto é comprovado no número de matérias e campanhas publicitárias que surgem contendo esta temática. O presente projeto busca verificar como as campanhas publicitárias enquadradas dentro do tema da responsabilidade social estão sendo construídas e a traçar uma relação entre a ética e o lucro, que é o objetivo final de toda e qualquer campanha publicitária. A metodologia utilizada para construção da pesquisa é a análise de conteúdo, que se propõem a avaliar tanto a mensagem textual quanto a imagética de forma sistemática.
Para tanto, foi analisado um anúncio com esta temática veiculado na revista Veja.
Palavras-chave: ética na comunicação; responsabilidade social; publicidade cidadã.

Introdução
Este artigo busca refletir sobre a presença da responsabilidade social na publicidade brasileira. Percebe-se que este é um tema crescente, em função do número de campanhas que incluem esta temática em suas estratégias argumentativas. Esta realidade supõe que existe um aumento do interesse por parte dos empresários em ter suas empresas enquadradas no grupo das empresas socialmente responsáveis. O questionamento que surge diante deste cenário aborda o complexo debate sobre a tensão
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Professora do Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda do Centro Universitário
Franciscano (UNIFRA), Santa Maria, RS. Aluna do Curso de Doutorado em Comunicação Social da
Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do