Mulher e a publicidade

Mulher e a publicidade O papel da mulher na publicidade está diretamente ligado a sua imagem, mostrada através do seu comportamento na sociedade, refletindo os estereótipos que fazem parte da nossa cultura, pois a figura feminina surge de fato na cultura de massa contemporânea como sujeito potencial e como objeto, e também reforça a permanência de velhos estereótipos sobre as mulheres na cultura ocidental. Muitos autores sustentam a tese de que consumidores são psiquicamente manipulados pelos meios de comunicação de massa a fim de ativar neles um crescente desejo de bens de consumo. Esta teoria é considerada, particularmente, aplicável às mulheres, pois são elas que fazem a maior parte das compras e são alvo habitual dos anunciantes. Também afirmam que a publicidade consegue, entre todos os tipos de públicos, alienar mais as mulheres, convertendo-as em consumidoras compulsivas com tantos produtos/serviços voltados a elas. No entanto, a publicidade nada mais faz que refletir uma situação existente ou, por exemplo, um estereótipo feminino. A imagem publicitária do que se entende ,ou do que se pretende passar sobre a mulher foi (e vem sendo) construída de várias maneiras. Ela pode estar envolvida em véus, semi-despida, com espartilhos, exibindo maiôs, num jeans,com brilhos e lantejoulas, no aroma dos perfumes, nas cores da maquiagem, assim, a figura feminina é “construída” culturalmente. O fato é que, quando trata-se de mulher, nos encontramos mergulhados em muitas imagens,

Habilitação em Publicidade e Propaganda Jonatas Nascimento Karla Holanda Karla Patrícia Maria Daniele Soraya Estéfany A Mulher na Publicidade Junho/2014 Caruaru-PE Jonatas Nascimento Karla Holanda Karla Patrícia Maria Daniele Soraya Estéfany A Mulher na Publicidade Junho/2014 Caruaru-PE INTRODUÇÃO Nos séculos passados a única forma de propagação era o boca a boca, até que em…

advertising and fashion. abstract As modelos negras na publicidade de moda no Brasil dos anos 1960 Maria Claudia BONADIO resumo Neste artigo analiso como e porque, em meados dos anos 1960, a publicidade de moda da Rhodia Têxtil introduz pioneiramente modelos negras em suas campanhas veiculadas na mídia impressa (editoriais de moda, reportagens e anúncios impressos) como forma de agregar caracteres positivos às suas marcas. No período, tal inserção é uma exceção à…

A mulher como objecto na publicidade «O corpo da mulher como objecto tanto serve para vender um carro, como um perfume ou um simples detergente» (2002, 408). Etxebarria e Puente Esquema síntese: O b j e c t i v o c u m p r i d o Novas estratégias Uso do corpo da mulher como objecto Publicidade Levar à compra Incutir desejo Publicidade: antes vs depois Fenómeno da publicidade Antes Publicidade Depois  Não abrangia todos os mercados; Objectivo…

1. Introdução O papel da mulher na sociedade começou a mudar a partir da Revolução Francesa (1789), quando as mulheres passaram atuar de forma significativa na sociedade. A exploração e a limitação de seus direitos marcaram essa participação feminina e fez com que aos poucos fossem surgindo movimentos para garantir-lhes participação política, o acesso à instrução, à igualdade de direitos entre os sexos e pela melhoria das condições de vida e trabalho, Na segunda metade…

Faculdade de Letras Universidade Federal de Minas Gerais Janette Mara Arcanjo A análise do estereótipo na publicidade de cosméticos: um estudo de caso da marca Dove. Belo Horizonte 2008 Janette Mara Arcanjo A análise do estereótipo na publicidade de cosméticos: um estudo de caso da marca Dove. Monografia apresentada ao curso de Letras da UFMG como requisito para obtenção do título de bacharel em língua Portuguesa. Orientador (a): Emília Mendes Lopes…

evolução da imagem da mulher na publicidade Na maioria das sociedades o homem era visto como o dominador e a mulher como submissa, dependente do homem para sua sobrevivência. Isto era assim determinado por causa das características físicas dos dois, o masculino forte e capaz de enfrentar todas as dificuldades da vida e a mulher frágil, preste a quebrar, colocando assim a mulher numa posição inferior ao homem. O papel da mulher na sociedade estava relacionado com os afazeres do lar,…

A representação da mulher negra na publicidade de moda Fernanda Bastos | Karina Ferreira Graduandas do 4.º Período do Curso de Publicidade e Propaganda Universidade Federal de Pernambuco – UFPE fernanda.c.bastos1@gmail.com | karinaferreia@outlook.com Resumo: A publicidade está em todo lugar: no espaço público-urbano, nos sites, nas redes sociais em todos os lugares imagináveis. Elas representam e disseminam a forma como o sujeito e a sociedade se percebem e se inserem, sendo de extrema…

Sociologia da Comunicação CONTEXTUALIZAÇÃO HISTÓRICA E LINHAS DE ACÇÃO: 1. Meios publicitários: “Considera-se publicidade (...) qualquer forma de comunicação feita por entidades de natureza pública e privada, no âmbito de uma actividade comercial, industrial, artesanal ou liberal, com o objectivo directo ou indirecto de: Promover, com vista à sua comercialização ou alienação, quaisquer bens ou serviços; Promover ideias, princípios, iniciativas ou instituições.”…

INTRODUÇÃO A publicidade brasileira é reconhecida mundialmente por sua criatividade e irreverência, esse setor da nossa comunicação é composto por profissionais altamente qualificados e premiados, sendo um dos setores que mais recebe investimento por parte da indústria. No segmento de cerveja, a publicidade brasileira buscou ao longo dos anos as mais variadas alternativas para a divulgação das suas diferentes marcas. Muitos foram os casos de sucesso, principalmente no início dos anos…