Mulher vs publicidade

A mulher como objecto na publicidade

«O corpo da mulher como objecto tanto serve para vender um carro, como um perfume ou um simples detergente» (2002, 408). Etxebarria e Puente

Esquema síntese:

O b j e c t i v o c u m p r i d o

Novas estratégias

Uso do corpo da mulher como objecto

Publicidade
Levar à compra Incutir desejo

Publicidade: antes vs depois

Fenómeno da publicidade
Antes

Publicidade

Depois

 Não abrangia todos os mercados; Objectivo meramente comercial; Uso de situações banais;

Passou englobar todos os produtos e serviços; os objectivos da publicidade alargaram-se ; Recursos cada vez mais chocantes; Rege-se por princípios código da publicidade

Estudo de caso: Kellogg’s

“Nunca a mulher foi tão objecto como é nos dias de hoje”.

Mulher vs publicidade
A mulher na publicidade tem vindo gradualmente a evidenciar o seu estatuto de “objecto simbólico”, este fenómeno acaba por induzir na sociedade determinadas ideias estereotipadas acerca da condição da mulher.

A mulher ao longo dos tempos, tem dado a cara a campanhas publicitárias das mais variadas índoles, sejam dirigidas ao público feminino ou ao público masculino; os produtos de beleza, produtos para o lar, automóveis ou bebidas alcoólicas, enfim, uma variedade incrível.

Exemplo do perfume “Obsession” Calvin klein

Direito de Informação

Ilusões da perfeição

O corpo é um recurso mais usado para despertar o desejo nas publicidades…

Assiste-se a uma constante procura do perfeccionismo no corpo humana!

PHOTOSHOP

Sugestões
 

Youtube: “Milagres do photoshop” www.photoshopdisasters.blogspot.com

FIM
Sara Gouveia