Analise de Marketing - Biscoito Passatempo

ajudá-las no dia a dia. 28/10/14 7 A Marca PASSATEMPO é líder do Segmento Infantil e Recheados! Mas estamos perdendo participação por rupturas Evolução Segmento Infantil Evolução Recheados SHARE VALOR 2011 2012 YTD12 YTD13 T. RECHEADO ATE 300G 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% PASSATEMPO 15,0% 13,8% 13,8% 13,3% TRAKINAS 15,6% 14,1% 14,2% 12,9% BAUDUCCO GULOSOS 2,8% 2,3% 2,3% 2,4% TRELOSO 4,3% 5,2% 5,1% 5,9% DANIX 2,0% 2,5% 2,4% 2,9% NIKITO 1,6% 1,8% 1,8% 1,7% Tamanho da Oportunidade Recheados no Brasil: O segmento representa 41% do mercado de Biscoitos 80% do volume de Passatempo Out of stock Oportunidade de incrementar R$ 24 mio/+1.700 tons/ano com correção de 60% de ruptura (Passatempo Leite + Recheado) 28/10/14 9 Fonte: Nielsen jan/ago 13 BIG BIG IDEA IDEA PORQUE PORQUE BRINCAR BRINCAR FAZ FAZ BEM BEM DEMAIS DEMAIS BIG BIG ROCK ROCK PASSATEMPO PASSATEMPO DEFENDE DEFENDE A A BRINCADEIRA BRINCADEIRA Superioridade Superioridade de de Produto Produto Conectar Conectar com com oo shopper/consumidor shopper/consumidor Resgatar Resgatar equação equação de de valor valor da da marca marca 28/10/14 Sales Sales Fundamentals Fundamentals  Implementação estratégia de preço (R$ 1,69 – R$ 1,89)  Embalagem por canal 10 PASSATEMPO volta a comunicar e se aproximar da…

UNIVERSIDADE FUMEC FACULDADE DE ENGENHARIA E ARQUITETURA - FEA MARKETING / PRO Trabalho acadêmico Maria Carmen Barbi Martins BeloHorizonte 2011 Maria Carmen Barbi Martins Marketing / PRO Trabalho acadêmico Belo Horizonte 2010 1. Escolha do segmento de produto e justificativa. O segmento de varejo escolhido é ode biscoitos doces recheados, mais precisamente da marca Passatempo. Dentro do mercado de biscoitos, essa marca ganhou destaque e se tornou um…

[pic] ----------------------- Resposta do Passatempo: 1. Marca. 2. Tradução inglesa de orçamento, verba, dinheiro. 3. Mensagem cantada. Anúncio musicado para TV ou rádio. 4. Lema. Frase curta, geralmente incisiva. Conteúdo desta edição: O que é merchandising – Os 8 F’s do insucesso das lojas virtuais – Eventos – Frase – Passatempo – Brasileiro gasta 8 horas no Facebook por mês - Resposta do passatempo. Brasileiro gasta 8 horas no…

Briefing Passatempo Empresa: Nestlé Campanha: Linha Passatempo - Frozen Data: 9/9/2014 Briefing: Lançamento de novo produto Passatempo Agência: Riza Comunicação Empresa: A Nestlé S.A. é uma empresa suíça produtora de alimentos que atua no Brasil desde 1876. O biscoito Passatempo foi lançado em 1992, com a utilização dos personagens da animação Tartarugas Ninja. Produto: Linha Passatempo Frozen, composta por quatro produtos: - Sanduíche de Sorvete: Composto por duas bolachas…

UNIVERSIDADE FUMEC FACULDADE DE ENGENHARIA E ARQUITETURA - FEA MARKETING / PRO Trabalho acadêmico Maria Carmen Barbi Martins Belo Horizonte 2011 Maria Carmen Barbi Martins Marketing / PRO Trabalho acadêmico Belo Horizonte 2010 1. Escolha do segmento de produto e justificativa. O segmento de varejo escolhido é o de biscoitos doces recheados, mais precisamente da marca Passatempo. Dentro do mercado de…

Ezza Pound, Dino Buzzati e Agatha Christie. Coquetel Coquetel é uma divisão da Ediouro Publicações voltada exclusivamente para a área de passatempos. Publica revistas de palavras-cruzadas, caça-palavras, sudoku, entre outros. Existe desde 1948, quando foi lançada a primeira revista de palavras cruzadas pela editora Ediouro, grupo ao qual pertence e que na época ainda chamava-se Editora Gertum Carneiro S.A. A publicação inaugurou um ramo editorial até então carente no Brasil. …

dona-de-casa brasileira. Em 1986 foi lançado o biscoito “Divertidos” e em 1992 o produto foi substituído pelo biscoito PASSATEMPO® Recheado da São Luiz, com os personagens do desenho infantil Tartarugas Ninja. Atualmente a marca Passatempo é a principal marca da categoria de biscoitos Nestlé. Problema de Marketing: De acordo com a pesquisa de mercado com varejistas (Fonte: Supermercado moderno), foi identificado que o biscoito Passatempo aparece como líder na maioria das regiões, com…

Escola Superior de Propaganda e Marketing PROJETO INTERDISCIPLINAR DE MARKETING IV INTRODUÇÃO No trabalho a seguir descreveremos uma das marcas empresa Nestlé, o biscoito Passatempo. Pioneira no mercado de bolachas para o segmento infantil, a Passatempo conseguiu assumir o posto de liderança, mesmo com o surgimento de suas concorrentes, e assim…

Publicidade e Propaganda – 5º Semestre Estratégias de Comunicação e Marketing Professor João Carlos T. Gonçalves PESQUISA DE MERCADO – BOLACHA PASSATEMPO Bruna Calegari Camila Iovine Flavia Oriani Iaponira Cardoso Nathalia Quirino Pesquisa Objetivos: De principio a agencia tinha como objetivo lançar um novo sabor para a bolacha Passa tempo. Em pesquisa ao site oficial da Nestlé, o sabor de chocolate branco, não existia. Só que em visita a um supermercado encontramos o…

Escola Superior de Educação de Coimbra Atelier de Comunicação de Marketing Comunicação Organizacional 09|10 Plano de Comunicação Vinho Verde Gatão Carlos Miguel Coimbra Martins 2008171 Mariana Neves Martins da Silva Cerveira 2008066 Índice 1. Historial de Comunicação 2 2. Pontos fortes e fracos, oportunidades e ameaças 3 3. Análise dos Concorrentes e sua diferenciação 5 4. Problema 6 5. Política de comunicação 6 Definição dos objectivos de…