Passatempo trabalho

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Escola Superior de Propaganda e Marketing












PROJETO INTERDISCIPLINAR DE MARKETING IV


















































INTRODUÇÃO






No trabalho a seguir descreveremos uma das marcas empresa Nestlé, o biscoito Passatempo. Pioneira no mercado de bolachas para o segmento infantil, a Passatempoconseguiu assumir o posto de liderança, mesmo com o surgimento de suas concorrentes, e assim permanecer até 2002, momento em que a Trakinas torna-se a nova líder.
A explicação para isso está, entre outras coisas, na transição que a bolacha passou. No início, sua identidade visual era compostas por personagens da Disney, o que impulsionava as vendas e fazia o consumidor se sentir maispróximo da marca, no entanto, o pagamento das royalties necessárias para o uso das imagens desses personagens não era muito vantajoso para marca em questão, assim, nasce a Turma Passatempo, compostas por vários animais com diferentes personalidades.
Durante a transição já descrita, não houve um bom plano de comunicação que informasse tal mudança ou apresentasse a nova turma, o que afastou oconsumidor da marca abrindo espaço para a Trakinas assumir a liderança.
O trabalho apresentará a seguinte estrutura, começará com a análise organizacional, mostrando o histórico da empresa, missão, visão e valores, sua estrutura organizacional, produtiva e seu marketing mix. Análise do Macro-ambiente, levantando dados do ambiente cultural, econômico, tecnológico, político-legal e demográfico,continuando com análise do micro-ambiente que trata na análise quantitativa do mercado, análise dos clientes e consumidores, da concorrência, dos fornecedores e dos produtos substitutos.
Os próximos passos será analisar a empresa, seus pontos fortes e fracos para sugerir soluções, para isso veremos as barreiras de entrada e saída, o poder de barganha do comprador e do fornecedor e arivalidade existente no grupo estratégico. Faremos as análises das matrizes SWOT, BCG e ANSOFF, desenvolveremos o prognóstico, determinaremos os objetivos.


































































































CAPÍTULO 1


1. HISTÓRICO DA EMPRESA


1.1 OFundador















Heinrich Nestlé


O fundador da Nestlé foi Heinrich Nestlé, nascido em Frankfurt em 10 de agosto de 1814, filho de Johan Ulrich Matthias Nestlé e Anna Maria Catharina Ehemann. Proveniente de abastada família alemã, foi o 11º filho entre 14 irmãos, teve uma infância normal e recebeu uma educação religiosa baseada na ingreja Luterana.
Em função deproblemas polítcos em seu país, em 1833 teve que se exilar na Suíça na cidade de Vevey onde concluiu sua graduação média aos 20 anos e adotou a grafia francesa, assinando agora como Henri Nestlé.
Desde os 15 anos, mostrou grande interesse por química devido ao fato de que a maior parte de seus irmãos morreu por problemas de saúde ainda quando jovens. Trabalhou como farmacêutico de 1834 a1839, período em que realizou muitos estudos e esperimentos, chegando até mesmo a desenvolver bebidas e soluções.
Apresentava grande interesse na indústria de alimentos por isso adquiriu em 1843 uma pequena propriedade produtora de alimentos e suplementos como azeite, vinagre e fertilizantes. Em seguida deu início a comercialização de água mineral com e sem gás e limonada gasosa, tais bebidasainda eram desconhecidas no país com isso tornou-se pioneiro no negócio e ganhou grande notoriedade.
Nessa mesma época as crianças da Suíça estavam apresentando sérios índices de desnutrição infantil e que em alguns casos elas chegaram a morrer. Ele começou a estudar uma maneira de desenvolver um produto que fosse eficaz na alimentação das crianças logo nos primeiros meses de vida e que...
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