Havaianas No Mercado De Chinelo

Cursos Superiores de Tecnologia HAVAIANAS Carolina Falluh Aldrigue São Paulo 2013 UNIP – Universidade Paulista Projeto Integrado Multidisciplinar Cursos Superiores de Tecnologia HAVAIANAS Carolina Falluh Aldrigue São Paulo 2013 Resumo Este trabalho visa apresentar a história de sucesso da marca Havaianas, que vem crescendo a cada dia nacionalmente e…

nasceu em 1907, como uma subsidiária da Fábrica Argentina de Alpargatas, e se nacionalizou em 1948. Hoje, controlada pelo Grupo Camargo Corrêa, a São Paulo Alpargatas é uma empresa que enfatiza a construção de marcas de alto valor agregado tanto no mercado interno como no exterior. Ao contrário do interesse industrial que pautou o crescimento da companhia ao longo das primeiras 8 décadas de sua existência, as fábricas da Alpargatas são vistas, hoje, pela alta administração, apenas como…

1 Um estudo comparativo de posicionamento de marca na perspectiva de consumidores do Brasil, EUA e França: O caso Havaianas. João Renato de S. C. Benazzi IAG da PUC-Rio jbenazzi@gmail.com RESUMO O objetivo final deste trabalho consiste em identificar o posicionamento das sandálias Havaianas junto ao público de consumidores de três países: Brasil, Estados Unidos e França. Posicionamento se refere ao modo como as pessoas percebem um produto ou marca e aspectos da cultura local e do…

em abril de 2013 comprou a totalidade das ações da subsidiaria argentina e com isso passou a ter 100% da empresa. A Alpargatas é controlada pela Camargo Corrêa S.A., holding de um dos maiores grupos empresariais do Brasil. Em linha com a evolução do mercado de capitais brasileiro, pertence ao grupo de empresas Nível 1 de Governança Corporativa da BM&F Bovespa, privilegiando a transparência na prestação de contas. Tem 6,2 mil acionistas, que apostam na sua estratégia de crescimento e…

propaganda boca a boca. A Havaianas lançada em 1962 fez tanto sucesso que o mundo inteiro copiou, mas as cópias de má qualidade deram origem à palavra “ fajuta “ utilizada até hoje em suas propagandas e referências contra as imitações. Desde então a empresa vem superando seus próprios recordes de vendas e nunca deixa de se preocupar com o futuro e meio social, por isso participa e patrocina diversos eventos e instituições. ATUALIZAÇÃO E INTERNALICAÇÃO As havaianas…

2 – ESTUDO DE MERCADO 2.1 Produto A origem dos calçados veio a partir da necessidade de proteção aos pés. Possivelmente, os primeiros modelos de calçado criado na história foram às sandálias rasteiras, que se justificam por darem mais liberdade aos pés. Cada civilização antiga possuía seu próprio modelo de sandália, basicamente constituída por uma sola rígida que era presa aos pés com tiras de fibra de papiro, couro ou tecidos O’KEEFFE (1996). No Brasil a partir de 1808, o calçado…

estado do Rio Grande do Sul, o Frigorífico Rio Grande possui sua planta industrial onde abate o gado com menos estresse e isento de lesões causadas pelas viagens longas. Nesta unidade recebe e industrializa sua matéria prima e transporta para o mercado interno e externo contando também com estrutura na cidade de Rio Grande, localizada próximo ao SUPEPORTO da cidade, considerado um dos principais canais de exportação do País, tudo visualizando uma logística precisa e segura. Com a…

3.4 Conclusão 19 4 MARKETING 20 4.1 O chinelo que virou artigo de moda 20 4.2 Marco 20 4.3 Resultado 21 4.4 Estímulos 21 4.4.1 Culturais 21 4.4.2 Sociais 22 4.4.3 Econômicos 22 5 SISTEMA DE GESTÃO INTEGRADO (SGI) 23 5.1 Projeto Sistema de Gestão Integrado 23 5.2 Modelo Alpargatas 24 6 LOGÍSTICA 25 7 FINANCEIRO E CONTABILIDADE 26 7.1 Divulgação dos Resultados – 1º trimestre/2012 26 7.2 Volume de Vendas e Receita Líquida 28 7.2.1 Havaianas e Dupé 29 7.2.2 Topper,…

REPOSICIONAMENTO DA MARCA HAVAIANAS Um olhar sobre o consumo de luxo no Brasil RESUMO Este estudo buscou identificar como a marca de chinelos “Havaianas” utilizou o reposicionamento radical convencendo o consumidor de que tudo o que se dizia sobre determinado produto ou marca, até aquele momento, não mais valia. Para tanto, pesquisou-se os conceitos da elevação de preços e da promoção de uma imagem mais sofisticada, auxiliando no entendimento coeso de sua aquisição. Através da…

Estudo de caso Havaianas: As Havaianas começaram a ser fabricadas em 1962 pela Alpargatas. Foi uma marca lançada para a classe média que se popularizou demais. Consagrada entre os mais pobres e desprezada pelos mais ricos, passou a perder mercado com a invasão de produtos chineses. A massificação do produto levou a rentabilidade aos menores níveis nos anos 1980. A fabricação de um único modelo deixava as coisas ainda mais difíceis. Para reverter a queda, sua fabricante optou por não baixar os