Alpargatas 2014

Introdução

SUMÁRIO

1 Introdução 1
2 SUMÁRIO 2
3 História da empresa 3
4 atualização e internacionalização 4
5 ANÁLISE DO PRODUTO DE MARKETING 5
6 RECUSE IMITAÇÕES - ANÁLISE DA PROPAGANDA 6
7 CONCLUSÃO 7

8 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 8

A HISTÓRIA DA EMPRESA

Denominação Social: São Paulo Alpargatas S.A
Localizada em São Paulo
Site: www.alpargatas.com.br

ESTRUTURA DE AÇÕES

A São Paulo Alpargatas S.A é uma empresa de capital aberto controlada pela Camargo Correa S.A, possui ações negociadas na Bolsa de São Paulo desde sua criação em 1913, tem aproximadamente 5 mil acionistas. As atividades da companhia são controladas em conjunto com empresas coligadas, inclusive de capital fechado.

EVOLUÇÃO E DESENVOLVIMENTO

A empresa teve início em 1907, o escocês Robert Fraser se uniu a um grupo inglês construindo a fábrica em São Paulo, produzia-se alpargatas, lonas e encerados, bons para colher o café que estava em alta na época e de baixo custo.
Em meio a Primeira Guerra Mundial, inconstância na venda do café e quebra da Bolsa de Valores a empresa parou de fabricar esses calçados tão acessíveis.
Com tanto tumulto no país e dificuldades na economia mundial, ao contrário de muitas empresas, Alpargatas voltou a fabricar os calçados apoiada pelos funcionários e colaboradores. Desde então já começaram a utilizar a propaganda boca a boca.
A Havaianas lançada em 1962 fez tanto sucesso que o mundo inteiro copiou, mas as cópias de má qualidade deram origem à palavra “ fajuta “ utilizada até hoje em suas propagandas e referências contra as imitações. Desde então a empresa vem superando seus próprios recordes de vendas e nunca deixa de se preocupar com o futuro e meio social, por isso participa e patrocina diversos eventos e instituições.

ATUALIZAÇÃO E INTERNALICAÇÃO

As havaianas passaram a ser