Havaianas No Mercado De Chinelo

Havaianas é um dos casos de sucesso mais comentados no mundo dos negócios. Fala-se da propaganda com celebridades, da mudança de posicionamento da marca e do aumento do portfólio. Mas se o chinelo de borracha é hoje o mais celebrado no mundo, deve isso a uma mudança profunda no Mix de Marketing da marca que superou a sua categoria e virou artigo de moda. “As legítimas” começaram a ser fabricadas em 1962 pela Alpargatas. “Foi uma marca lançada para a classe média que, com o passar do tempo, todo

Havaianas é uma marca brasileira de sandálias produzidas pela São Paulo Alpargatas, uma empresa do Grupo Camargo Corrêa. A ideia para o produto foi inspirada nas Zori, sandálias japonesas feitas de palha de arroz ou madeira lascada e que são usadas com os quimonos. Por essa razão, o solado de borracha de Havaianas possui uma textura que reproduz grãos de arroz, um dos muitos detalhes que a torna inconfundível. Em 1958 foram lançadas as sandálias brasileiras feitas de borracha, o…

1. INTRODUÇÃO Nesse trabalho iremos explicar toda a história da marca Havaianas, hoje mundialmente reconhecida no mercado. Sua história, seus diversos modelos de sandálias, seus reposicionamentos, seu crescimento e sua consolidação são temas que serão abordados a fim de passar um melhor entendimento de todas as ferramentas de marketing que foram e são utilizadas hoje pela marca. A Havaianas já passou por diversos reposicionamentos até chegar nos dias de hoje, passando por altos e

hoje tem uma grande variedade de segmentos no mercado, que são as marcas conhecidas abaixo: Topper Mizuno Dupé MegaShop Sete léguas Timberland Rainha Havaianas E é sobre a evolução das Havaianas que vamos falar, pois hoje ela é conhecida Mundialmente. Por muito tempo elas foram associadas a pessoas de baixa renda (ou seja, era considerada coisa de pobre!), mas com o passar dos anos, essa realidade mudou, e novos modelos chegaram ao mercado, comerciais com pessoas famosas…

Histórico: ■ 1962 – Nascimento das Havaianas A primeira Havainas surgiu em 1962. Foi inspirada em uma típica sandália japonesa chamada Zori, feita com tiras em tecidos e solado de palha de arroz. Por essa razão, o solado de borracha das Havainas possui uma textura que reproduz os grãos de arroz, um dos muitos detalhes que a torna inconfundível. ■ 1970 – Criação dos grandes slogans Nesta época, já havia tentativas de imitação das havaianas. O famoso slogan “Havaianas. As legitimas”…

justo, deve estar acessível ao cliente, isto é, num local onde ele possa comprá-lo no momento em que desejar. O caso Havaianas As Havaianas passou um longo período sendo consumida pela classe C; por ter seu custo baixo eram vistas pelas classes A e B como “chinelo de pobre”. Com isso as havaianas diferenciadas das sandálias passaram a ter um histórico de inferioridade no mercado nacional. A empresa Alpargatas procurou trabalhar estrategicamente a revitalização de sua marca, lançando…

Historia das Havaianas As Havaianas foram lancadas em 1962. A inspiracao veio das sandalias chinesas Zori, feitas com tiras de tecido e sola de palha de arroz. As Havaianas inovaram com seu material de borracha, a fim de oferecerem um calcado mais confortavel, resistente e duradouro. Suas solas unicas, sao inspiradas no grao de arroz. O nome da marca foi inspirado no paraiso do sol e mar, o Havai, onde as estrelas de Hollywood passavam suas ferias. Nos anos 60, os conflitos…

INTRODUÇÃO Sandália ou chinelo? De acordo com o dicionário, “sandália” vem do latim sandalium e significa calçado formado por uma sola ligada ao pé através de alças. “Chinelo” quer dizer sapato velho e gasto para uso doméstico. Há quem considere as Havaianas como chinelos, mas não se engane: foi-se o tempo em que quem tinha um par dessas sandálias não tinha coragem nem de sair de casa com elas. Conforme os conceitos dos calçados, a utilização deste produto como diferenciação…

Estudo de caso: Como a Alpargatas transformou as sandálias Havaianas numa das raras marcas brasileiras conhecidas – e valorizadas – no exterior Fonte: Revista Exame / Central de Cases ESPM Elas estão nas prateleiras de lojas de departamentos chiques da 5ª Avenida em Nova York, Galleries Lafayette em Paris e na badalada Via Spiga, em Milão, dividindo a cena com as marcas Dior e Prada. Em 2007, foram as sandálias escolhidas pelo estilista francês JeanPaul Gaultier para calçar as modelos que

PUBLICIDADE E PROPAGANDA PLANEJAMENTO DE CAMPANHA HAVAIANAS AGÊNCIA F5 COMUNICAÇÃO SÃO PAULO 2014 Bruna Moreira Teixeira Assano Camila da Silva Capatina 2213205227 913212760 Jéssica Gabriele Aureliano 2211200538 Rafael Siqueira Rosa 2214112549 PLANEJAMENTO DE CAMPANHA HAVAIANAS SÃO PAULO 2 Sumário 1. Cliente ................................................................................................................................... 5 2. Posicionamento ....................