Comunicação

Agência de publicidade O que é uma agência de publicidade? Com o pioneirismo da agência Eclética, 1913-1914, iniciou-se a configuração de empresas responsáveis em trabalhar com as ferramentas publicidade e propaganda na sociedade brasileira. Podemos definir atualmente uma agência de publicidade como uma organização comercial independente, composta por setores técnicos e criativos, com o objetivo de idealizar e produzir a publicidade identificando os meios e veículos de comunicação que mais caracterizam os clientes das empresas anunciantes. Hoje, as grandes características de uma agência de publicidade são: :::: criar mensagens publicitárias que irão divulgar os produtos, serviços e/ou marcas das empresas anunciantes, tendo como princípio exaltar os fatores positivos e maquiar (evitar) a exibição dos pontos negativos. Isso não se trata de desonestidade e sim, uma maneira de mostrar ao público um lado mais atraente; :::: produzir e materializar as idéias propostas e aprovadas; :::: exercer a função de estabelecer um canal entre uma empresa anunciante, uma empresa meio (veículos de comunicação) com o intuito de atingir o consumidor final. Não podemos esquecer que a publicidade é uma ação de persuasão, não de vendas. Ela deve atrair a atenção do consumidor para a existência das marcas de empresas, assim como seus respectivos produtos e serviços. Tem que ser bonita, despertar o desejo e, aí sim, a vontade de comprar. Para que o ato da compra de determinado produto ou

| |A Importância do Planejamento de Campanha................................. |03 | |Definições e Conceitos .................................................................. |04 | |A Comunicação Empresarial............................................................ |05 | |O Briefing Ideal............................................................................. …

Adventure, aquela perua com jeitão de 4x4. Os vendedores de Scenic, da Renault, ficaram por dois longos anos tirando pedidos desses veículos, simplesmente pelo fato de não haver concorrente à altura para aquela vã. É lógico que a coisa mudou quando surgiu a Picasso, da Citroen, e a Scenic fez apenas mudanças cosméticas no produto. Para se ter uma idéia de como a Picasso inverteu os pólos de atração, ela teve que sair com um comercial de TV explicando o porquê de não precisar mudar…

impor o seu produto ou falar mal do concorrente, mas transformando em emoção a sua idéia, fazendo-a brilhar dando a certeza que o oferecido é tudo que se precisa. Muitos slogans de produtos são tão naturais que nem distingui-se o produto do fabricante, alguns, inclusive, estão no mercado há anos sem sofrer modificações na qualidade e satisfação do cliente como é caso desses produtos:“Tem 1001 utilidades” (Bombril), “Uma boa idéia” (Caninha 51), “Abuse, use C&A” (C&A)... Os…

& & anda ropag P publicidade e propaganda Propaganda Fundação Biblioteca Nacional ISBN 978-85-387-3105-4 Márcio Carbaca Gonçalez Este material é parte integrante do acervo do IESDE BRASIL S.A., mais informações www.iesde.com.br Este material é parte integrante do acervo do IESDE BRASIL S.A., mais informações www.iesde.com.br Márcio Carbaca Gonçalez Publicidade e Propaganda Edição revisada IESDE Brasil S.A. Curitiba 2012 Este material é parte…

organização e unidade, e que convergem para um acontecimento importante (a guerra), à base principalmente de considerações emocionais. O que é comunicação de massa? Aquela que utiliza os meios de comunicação de massa e que tem por finalidade transmitir ou conduzir informações para estabelecer uma comunicação rápida, universal e transitória com um grande número de pessoas heterogêneas e anônimas. Um exemplo para saber a diferença entre MEIO E VEÍCULO de comunicação: MEIO =…

2 SUMÁRIO APRESENTAÇÃO ....................................................................................... 3 1. Histórico/ Briefing............................................................................................ 6 1.1. Dados, fatos marcantes e modificações 1.2. Estrutura Administrativa 1.3. Números de funcionários e localização 1.4. Responsabilidade Social 1.5. Comunicação 1.6. Perfil ASSOLAN 1.7. PatrocíniosLinha de Produtos ASSOLAN 1.8. Embalagem/ Limpeza no Visual 2.…

promoção deles, decidindo investir cada vez mais nessa opção como fonte de um futuro lucro. O aumento da tecnologia industrial — que permitia a produção em larga escala — e o aperfeiçoamento dos meios de comunicação contribuíram e muito para o desenvolvimento da propaganda mundial. Foi assim que de simples mensagens em ruínas da antiga Arábia ou cartazes em papiros egípcios, passou-se a ter as agências de publicidade, tendo sido a primeira criada por Volney Palmer em Boston, em 1841. Na…

essa vocação de formiga, porque um dos maiores equívocos que há é ver a publicidade como uma profissão de cigarras. Isso é uma ilusão. Publicidade é batente, trabalho duro. Repetição. E uma profissão estressante. Onde só alguns ganham excepcionalmente bem. E todos ganham tiques, cabelos brancos, pontes de safena, quando não são seqüestrados. Entretanto é uma bela profissão. Publicidade é trabalhar diariamente para resolver problemas. E compreender a alma humana. É atrair a atenção e…

RACIOCÍNIO CRIATIVO NA PUBLICIDADE STALIMIR VIEIRA A Ignez, minha mãe, e Lúcio, meu pai, que me ensinaram os descaminhos da paixão e da utopia. IN MEMORIAM. "Ser feliz é viver morto de paixão.” V i n í cius de Mor a e s P r e f á c i o As diretas da vida ROBERTO DUAILIBI O LIVRO do Stalimir trata de um tema que assusta as pessoas convencionais: a paixão. É esse sentimento que toma as pessoas, associado à criação de anúncios. Podem duas coisas aparentemente tão diferentes…