Planejamneto de campanha

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 42 (10277 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 21 de agosto de 2011
Ler documento completo
Amostra do texto
[pic] [pic]

|SUMÁRIO |
|A Importância do Planejamento de Campanha................................. |03 |
|Definições e Conceitos ..................................................................|04 |
|A Comunicação Empresarial............................................................ |05 |
|O Briefing Ideal............................................................................. |06 |
|O Briefing Real..............................................................................|07 |
|Modelo “A” de Planejamento de Campanha..................................... |09 |
|Briefing x Planejamento................................................................. |10 |
|O Poder da Publicidade na Construção de Marcas............................ |11 ||Posicionamento do Produto............................................................ |13 |
|A Pesquisa a Serviço da Propaganda .............................................. |16 |
|Estudo do Público-Alvo / Comportamento do Consumidor................. |17 |
|O Tema daCampanha................................................................... |24 |
|Estratégias de Campanha............................................................... |24 |
|Estratégias de Criação ................................................................... |26 |
|Planejamento de Mídia.................................................................. |27 |
|Tipos de Campanha....................................................................... |28 |
|Verba de Propaganda e Peças Publicitárias ..................................... |31 |
|Sistemas de Avaliação e Controles de Campanhas.......................... |32 |

| | | |
| |[pic] | |
|| | |
|[pic] | |[pic] |

A Importância do Planejamento de Campanha (Diego Moreau)

Imagine que vocêestá olhando para um grande círculo. Agora, pense num pequeno pontinho dentro desse círculo. Pronto, isso é a publicidade dentro do marketing dos nossos clientes. Ela é só um pedacinho do marketing. Só que, durante muitos anos, o que mais apareceu foi a publicidade, graças a vitrine chamada Criação. E como os mercados estavam mesmo em formação, existiam novos produtos chegando, a publicidaderealmente resolvia o problema das empresas. Era só investir 10 milhões em comerciais de TV e anúncios e... pronto, você vendia.
O que acontecia? A agência criava uma campanha genial, criativa. Só que não dava para chegar no cliente e dizer:
- Eu sou o máximo, olha o que eu fiz!
Então, a agência inventava um Planejamento para justificar a Criação. E se não vendesse, ora, não foi...
tracking img