Cartaxi

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SUMÁRIO APRESENTAÇÃO ....................................................................................... 3 1. Histórico/ Briefing............................................................................................ 6 1.1. Dados, fatos marcantes e modificações 1.2. Estrutura Administrativa 1.3. Números de funcionários e localização 1.4. Responsabilidade Social 1.5. Comunicação1.6. Perfil ASSOLAN 1.7. PatrocíniosLinha de Produtos ASSOLAN 1.8. Embalagem/ Limpeza no Visual 2. Produto..................................................................................,,,,...................... 12 2.1. Categoria 2.2. Mercado: Evolução deste mercado 2.3. Consumidor / Público Alvo 2.4. Comportamento de Consumo 2.5. Expectativa 2.6. Preço 3.Concorrência...................................................................................................14 3.1. Concorrente Direto 3.2. Concorrente Indireto 3.3. Linha de Produtos 4. Marcas Próprias de Supermercados.............................................................17 5. Pesquisa...........................................................................................................17 5.1. Pesquisa de Mercado paraCampanha Publicitária 6. Gráficos............................................................................................................20 7. Conclusão da Pesquisa..................................................................................29 8. Diagnóstico......................................................................................................29 3

9. AnáliseSWOT.................................................................................................30 9.1. Pontos Fortes 9.2. Pontos Fracos 9.3. Oportunidades 9.4. Ameaças 10. Planejamento de Marketing............................................................................31 10.1. 10.2. 11.1. 11.2. 12.1. 13.1. 13.2. 13.3. 13.4. 13.5. 14.1. 14.2. 14.3. 15.1. 15.2. 15.3. 16.1. Objetivo de MarketngEstratégias e Táticas de Marketing Ações em PDV’s Realização da Promoção “Leve o mascote pra casa” Justificativa Objetivo de Comunicação Estratégias e Táticas Participação em Programas Femininos Ação/ Divulgação Reestruturação do site da Assolan Cenário Mercadológico Problemas e Oportunidades Objetivos de Campanha Campanha de Posicionamento Campanha de Sustentação Campanhas Nacionais Primeira Fase:Novembro e Dezembro 4

11. Estratégias.......................................................................................................33

12. Elaboração da Promoção com premiação....................................................34 13. Planejamento de Comunicação.....................................................................35

14. Planejamento deCampanha...........................................................................37

15. Estratégias de Campanha...............................................................................38

16. Fases da Campanha........................................................................................40

16.2. 16.3. 16.4.

Segunda Fase: Janeiro e Fevereiro Terceira Fase: Março e Abril Justificativa

17.Criação.............................................................................................................43 18. Planejamento de Mídia....................................................................................51 18.1. 18.2. 19.1. 19.2. Objetivo Primário Objetivos Secundários Target Primário Target Secundário

19.Demográfico.....................................................................................................52

20. Psicográfico.....................................................................................................52 21. Pictográfico......................................................................................................53 22. Alcance e Cobertura........................................................................................54 23. Frequência...
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