Estratégias De Posicionamento De Mercado

Silva** Marcos Francisco da Silva*** Rafaela de Lima Monteiro**** Rebeka Machado ***** RESUMO Este trabalho está voltado para o ciclo de vida dos produtos, que também poderá servir como referência de consulta para interessados em entender a estratégia utilizada por uma empresa de sucesso como a Alpargatas em criar uma marca de êxito (Havaianas). O trabalho envolve o setor de calçados da São Paulo Alpargatas mais precisamente um estudo de caso das Sandálias Havaianas. As receitas…

4.2.2. Ameaças 4.2.3. Forças 4.2.4. Fraquezas 4.2.5. Análise SWOT cruzada 4.3. Estratégias de Marketing Adotadas 5. ESTRATÉGIA DE SEGMENTAÇÃO 6. POSICIONAMENTO DA EMPRESA/ MARCA 6.1. Conclusão e Considerações 6.2. Avaliação do Posicionamento 7. CONSTRUÇÃO DA MARCA 7.1. Estratégias de Comunicação 7.1.1. Campanha “O Canto da Sereia” 7.2. Personalidade e Autoimagem da Marca 7.3. Estratégia de Preço 7.4. Considerações sobre a construção da marca 8. COMPOSTO DE…

estratégicos Identificação da estratégia genérica de competição (Porter). Descrição do cvp (ciclo de vida do produto), ou matriz bcg. Segmentos-alvo atuais Posicionamento atual Mix de marketing (4 P’s atuais). Análise do macro ambiente Breve descrição de oportunidades e ameaças para o período do plano. Análise da concorrência Descrição dos principais concorrentes, destacando seus recursos e estrutura, pontos fortes e pontos fracos. Descrição detalhada do posicionamento e do…

O QUE É ESTRATÉGIA? (Transcrito da revista IMPUTS - Suplemento do Clube de Executivos de Marketing) Michael Porter, professor da Harvard, um dos mais importantes autores sobre estratégia e gestão da atualidade, escreveu este artigo, publicado na edição de novembro-dezembro de 1996, da Harvard Business Review1, sobre a essência de um conceito muito comentado, mas ainda pouco ou mal empregado pelas empresas ao redor do mundo: a estratégia. Pela extraordinária qualidade conceitual, clareza…

num sistema organizacional difícil de gerir. O gigantismo do Grupo, o qual cresceu para áreas de negócios diversas da atividade principal, contribuiu para o acúmulo de problemas e perda do foco do negócio o que acabava por gerar problemas de posicionamento. O distanciamento do cliente também foi consequência de sua perda de foco e gigantismo. Parecia não haver preocupação em fornecer ao cliente produtos e serviços diferenciados da concorrência, visto que a variedade de itens era…

realizado entre o casal, sendo os mesmos que efetuam a colheita das frutas em seu quintal e formulam os licores, pois os dois alegam que não há a necessidade de possuir funcionários já que a produção não é de grande escala. Como o produto é bem aceito no mercado possui pontos de vendas na cidade como: Centro Germânico localizado em São Pedro do Butiá- RS, na Padaria e Confeitaria Butiá Ltda. e também na sua própria residência, sendo que este produto possui uma grande procura por parte…

Marketing Estratégico Origem Originou-se na década de 50, se tornando muito conhecida nos anos de 60 e 70, fornecendo um amplo modelo para o desenvolvimento de estratégias competitivas para a realização de metas e objetivos organizacionais. O planejamento estratégico foi considerado amplamente como a resposta de todos os problemas. Muitas companhias ficaram um tanto quanto obsessivas por esta idéia. Nos anos 80, o planejamento estratégico ganhou novos nomes e houve uma…

enfrentar a realidade de sua implementação, que, por definição, deve ser subordinada aos planos estratégicos. O planejamento estratégico sem a implementação adequada pode gerar resultados insatisfatórios em volume físico, lucratividade, detenção de mercado e até na remuneração dos executivos, vinculada a desempenho O planejamento de marketing na realidade representa uma sequência lógica de atividades que tem como principal objetivo levar aos resultados sugeridos através de ações bem…

outras informações levantadas por meio de dados secundários e análise da comunicação. A partir desta análise foi possível verificar como a Colcci mudou seu posicionamento investindo em um novo segmento de mercado com a aposta em um conceito diferente, deixando de ser básico para ser fashion. Concluiu-se com este trabalho que as estratégias de marketing são de extrema eficácia para uma marca que passa por um reposicionamento e ganha um novo conceito, onde deixa de ser uma malharia…

Nelson Vicentini – Uninove – Curso de Adm. Geral POSICIONAMENTO As empresas têm de planejar de modo a atingir seus mercados-alvo, determinando a melhor forma de posicionar os produtos oferecidos na mente do consumidor. Posicionamento é a estratégia de comunicação baseada em “delimitar uma área” ou “preencher um espaço aberto” no cérebro dos consumidores-alvo. Várias estratégias são sugeridas para posicionar produtos: ➢ Posicionamento por atributo ou benefício => explora…