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Estratégias de posicionamento da Richester em Fortaleza. Márcio do Vale Holanda Resumo Este artigo analisa as estratégias de posicionamento de marketing da marca de biscoitos Richester em Fortaleza. Especificamente, pretende-se: (1) avaliar o papel da campanha atual no posicionamento da marca; (2) analisar o tipo de veículo mais valorizado pelo público-alvo na campanha atual; (3) comparar a imagem atual da Richester em relação às campanhas anteriores; (4) identificar na campanha as estratégias de posicionamento usadas. A metodologia utilizada: pesquisa exploratória bibliográfica e descritiva, de natureza quantitativa, por meio da aplicação de questionário com 12 perguntas fechadas a 384 entrevistados na cidade de Fortaleza, com amostra não probabilística e por conveniência. Os resultados indicam que 16% dos entrevistados percebem a marca Richester como uma marca que seja sinônimo de jovialidade e apenas 5% acreditam que a marca se diferencia das outras por ser uma marca jovem. Em termos gerenciais os resultados deste estudo interessam, principalmente, à organização que detém a marca Richester. Recomenda-se melhorar as tentativas de reforço da estratégia utilizada pela marca e realizar estudos constantes para que se possam generalizar os resultados e melhor compreender esse fenômeno. Palavras chaves: posicionamento, estratégias de posicionamento, Richester. INTRODUÇÃO Existe uma busca contínua pelo produto que atenda as necessidades do consumidor,…

Segmentação de Mercado Segmentação e Posicionamento Segmentar um mercado consiste em dividilo em grupos de consumidores, cujas reações ao esforço de marketing da empresa sejam similares para os que pertencem ao mesmo grupo e distintas dos demais grupos. Por que segmentar? Porque os consumidores são diferentes dispersos e numerosos. Porque os consumidores gostam de expressar suas diferenças, sempre que disponham de: Renda suficiente; Variedade de produtos a escolher.…

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO ESCOLA DE ARTES, CIÊNCIAS E HUMANIDADES TRABALHO SEMESTRAL – ANÁLISE DO POSICIONAMENTO DE MARCA Disciplina: ACH4516 – Gestão de Marcas Docente: Prof. Dr. Otávio Freire Aline Messias – XXXXX Caroline Felizardo – 7967613 Fernando Lima Scaglia - XXXXX Jennifer Akemi – XXXXX Marcelo Cavalcanti Ribeiro – XXXXX Roseli Jardim - XXXXX Vanessa Sales Machado – 7968016 SÃO PAULO 2015 SUMÁRIO I. INTRODUÇÃO 3 II. HISTÓRIA 4 III. ANÁLISE GERAL DA MARCA 5 1.…

Explique como surgiu a ideia de criar a empresa Suco Do Bem. Influenciado por um contexto social dos anos 2000, em que havia uma forte tendência por uma alimentação mais saudável, Marcos Leta inicia sua graduação em Administração, com um perfil empreendedor e cheios de ideais criativas e inovadoras no ramo alimentício. Porém, Leta decide adiar temporariamente seu sonho de empreender nesse setor por estágios no mercado financeiro,…

ÍNDICE Introdução…………………………………………………………………………………………………………………..3 Conclusão………………………………………………………………………………………………………………….14 Bibliografia………………………………………………………………………………………………………………..15 TABELA DE ILUSTRAÇÕES INTRODUÇÃO No âmbito da unidade curricular de Marketing de Serviços, foi proposta a realização de um trabalho que visa analisar uma empresa prestadora de serviços. Após a seleção, foi proposta a escolha de um serviço que a empresa presta. Sobre este, vão estudar-se todos…

faixa etária (crianças, jovens e adultos), hábitos de consumo (carros, moda, jardins), por gênero (homem, mulher), por região (sudeste, nordeste, sul, norte), por grupos éticos (negros, japoneses, alemães). Em síntese, essa segmentação pode percorrer diversos caminhos: demográfico, geográfico, psicográfico, cultural, comportamental. O próprio mercado organizacional tem suas formas e mecânica de segmentação, geográfica, tipologia dos clientes e comportamento dos compradores…

3. Posicionamento: posicionamento da marca hoje; Segundo Kotler (2006), "o posicionamento é a ação de projetar o produto e a imagem da empresa para ocupar um lugar diferenciado na mente do público-alvo, com o objetivo de posicionar a marca na mente dos consumidores a fim de maximizar a vantagem competitiva potencial da empresa. Assim, um bom posicionamento de marca ajuda a orientar a estratégia de marketing, esclarecendo a essência da marca, que objetivos ela ajuda o consumidor a…

planejamento de marketing. A estratégia da empresa Consul quanto ao reposicionamento da marca lançando uma nova roupagem com características mais jovens e sem perder o foco no consumidor já fidelizado, foi uma decisão acertada, pois foi baseada na análise do ciclo de vida dos produtos e na segmentação de mercados consumidores, investindo na qualidade, praticidade inteligente e tradição. Esta remodelagem trouxe o destaque para esse referencial, através de…

segmentação, após passarmos pelas outras fazes e pelo desenvolvimento do perfil e seleção da estratégia de segmentação de mercado, os profissionais de marketing devem ir para as fazes finais do processo de segmentação de mercado. Pois é justamente sobre isso que eu irei tratar aqui, eu irei explicar a você o que e Posicionamento de mercado e como realiza-lo. Eu também irei explicar a você o que é uma diferenciação e como diferenciar corretamente o seu produto ou serviço, dos que são…

diversas etapas, quando se podem analisar as relações estabelecidas entre o cliente e o produto, sua sofisticação, e o desenvolvimento de posição do produto no mercado, com a seleção de estratégias e procedimentos adequados, promovidos pelo profissional de marketing, para atender as necessidades de um grupo de consumidores com características semelhantes e simétricas. Os mercados não são homogêneos. Uma empresa não pode atender a todos os clientes em mercados amplos ou…