Dove Reconstrução Completa

Briefing de Criação Marca: Dove Produto / Serviço: Shampoo Dove Reconstrução Completa Cliente: Dove Data: 12/05/2014 A Estratégia para a venda Marca / Produto / Serviço O shampoo Dove Reconstrução Completa faz parte de uma das segmentações dos produtos da marca Dove. Foi elaborado com o objetivo de oferecer ao consumidor um tratamento capilar profundo e efetivo, além de estar direcionado para mulheres e homens que têm cabelos danificados em diversos níveis. O produto está inserido na categoria de reparação/reconstrução de cosméticos capilares, competindo com diversas outras marcas que oferecem produtos similares para o grande público. O objetivo do produto é oferecer qualidade e bem-estar ao cliente. 1. Posição da Marca: A Dove é uma marca que possui um posicionamento diferenciado em relação ao da sua concorrência, já que vende um padrão de beleza espelhado no padrão da maioria das mulheres do Brasil. Esse fato foi inovador, já que outras marcas buscam realizar sua comunicação para o público utilizando fotos de modelos “padrão”: magérrimas e submetidas aos retoques do Photoshop, enquanto a Dove pensa em comunicar-se com o público utilizando mulheres comuns e “reais”. Isso faz com que a Dove seja pioneira na mente das consumidoras quando pensam em uma marca de cosméticos próxima as mesmas, que as compreendem e as valorizam, passando o conceito da “real beleza”. Essa fato faz com que essas consumidoras se identifiquem com os valores da marca e que levam em conta

de Marketing - Dove Andro Men-Care Rio de Janeiro - 2014 Análise realizada com base na disciplina Administração de Marketing e Planejamento Estratégico Ministrada pela professora Ediana Vilar - 2014.1 1 Planejamento de Marketing Dove Andro Men-Care – Rio de Janeiro – 2014 2 Planejamento Completo de Marketing do Produto Andro Men-Care - Sabonete Íntimo para Homens. Marca: Dove Distribuição Inicial – Sudeste Data prevista: 15 de Junho de 2014 Integrantes:…

Estratégia de Marketing Projeto DOVE 1 APRESENTAÇÃO A sobrevivência de qualquer empresa depende, em primeiro lugar, da sua capacidade de interação com o meio. A permanente evolução dos mercados e indústrias gera múltiplas oportunidades e ameaças potenciais às quais as empresas devem saber responder. A segmentação de mercado é a habilidade do marketing em identificar um mercado potencial e selecionar as melhores estratégias mercadológicas para atingi‐lo, auxiliando a empresa a…

INTRODUÇÃO A marca Dove pertence à empresa Unilever, o primeiro produto da marca foi o sabonete, desenvolvido nos Estados Unidos, durante a Segunda Guerra Mundial, especialmente para a limpeza da pele dos soldados feridos. Nos anos 50, a suave fórmula de Dove foi aprimorada para convertê-lo em produto de beleza diferente de todos os outros. Conquistado espaço nos Estados Unidos, Dove foi levado para vários países, sempre destacando o conceito de sabonete hidratante. A marca se…

FINAIS------------------------------------6 HISTÓRICO DAS MARCAS-------------------------------------------8 LUX-------------------------------------------------------------------8 DOVE---------------------------------------------------------------12 ANÁLISE E DISCUSSÃO DOS RESULTADOS----------------15 LUX------------------------------------------------------------------15 PROPAGANDA----------------------------------------------15 PROMOÇÇAO DE…

Universidade de São Paulo Escola de Artes, Ciências e Humanidades Estudo de Signo e Simulacro - Case Dove Men +Care Ana Paula N. Lima Carlos Barros Jr. Matheus Marcilio Victoria Carnieri Stella Paiva São Paulo 2013 INTRODUÇÃO Para ganhar e diversificar o mercado, cada vez mais as marcas de higiene pessoal estão lançando produtos destinados ao público masculino. A Dove, marca da Unilever lançou recentemente a linha Dove Men +Care que possui um considerável mix…

Dove A marca Dove foi desenvolvida pelos Estados Unidos durante a Segunda Guerra Mundial como alternativa aos sabonetes normais, que devido a sua suavidade era usado em hospitais para lavar e tratar de ferimentos dos soldados. E anos mais tarde, a empresa Unilever comprou a patente, que era francesa. Nos anos seguintes a suave fórmula foi aprimorada para convertê-lo em um produto de beleza diferente de todos os outros existentes. O nome e o ícone escolhido para o produto é a pomba…

1 Contexto Histórico A linha Dove é uma conceituada marca especialista em produtos de higiene e cuidados pessoais da Unilever. Com a razão social S.A Irmãos Lever, a Unilever iniciou suas atividades no Brasil em 1929. Em 1960, ao adquirir a Cia. Gessy Industrial, passou a adotar o nome Gessy Lever, que se transformou em referência de qualidade e pioneirismo. Em 2001, após grandes lançamentos como o sabão Sunlight e a margarina Doriana, a então Gessy Lever decidiu adotar a identidade…

posicionamento que estariam criando na mente do consumidor, de que Dove não me deixa mais, ou menos bonita. Logo, por que comprar? Referencial conceitual: Destaque dos conceitos, teorias, ideias-chave que possam ajudar sua análise. Principal conceito da marca Dove: desbancar o mito de beleza, defendendo a ideia que de a beleza real, é a própria definição da beleza, incentivando as mulheres, a se aceitarem como são. Fazendo-as amarem suas sardas, sua pele negra ou branca, seu…

DAIANA PINHEIRO DOVE SABONETE SÃO PAULO 2013 DAIANA PINHEIRO DOVE SABONETE Trabalho de Produção Individual do curso de Gestão Mercadológica apresentado ao Centro Universitário Senac – Campus Santo Amaro, como exigência parcial para obtenção do grau de Bacharel em Tecnológico em Marketing. Orientadora Profª Andrea Meneghel SÃO PAULO 2013 SUMÁRIO 1. Descrição da atual situação de…