Dove Reconstrução Completa

Briefing de Criação
Marca: Dove
Produto / Serviço: Shampoo Dove Reconstrução Completa
Cliente: Dove
Data: 12/05/2014
A Estratégia para a venda
Marca / Produto / Serviço

O shampoo Dove Reconstrução Completa faz parte de uma das segmentações dos produtos da marca Dove. Foi elaborado com o objetivo de oferecer ao consumidor um tratamento capilar profundo e efetivo, além de estar direcionado para mulheres e homens que têm cabelos danificados em diversos níveis. O produto está inserido na categoria de reparação/reconstrução de cosméticos capilares, competindo com diversas outras marcas que oferecem produtos similares para o grande público. O objetivo do produto é oferecer qualidade e bem-estar ao cliente.
1. Posição da Marca:

A Dove é uma marca que possui um posicionamento diferenciado em relação ao da sua concorrência, já que vende um padrão de beleza espelhado no padrão da maioria das mulheres do Brasil. Esse fato foi inovador, já que outras marcas buscam realizar sua comunicação para o público utilizando fotos de modelos “padrão”: magérrimas e submetidas aos retoques do Photoshop, enquanto a Dove pensa em comunicar-se com o público utilizando mulheres comuns e “reais”. Isso faz com que a Dove seja pioneira na mente das consumidoras quando pensam em uma marca de cosméticos próxima as mesmas, que as compreendem e as valorizam, passando o conceito da “real beleza”. Essa fato faz com que essas consumidoras se identifiquem com os valores da marca e que levam em conta na hora da decisão da compra de um produto. Por esse motivo, a Dove é uma marca que possui um posicionamento pioneiro e único na mente das consumidoras.
2. Objetivo da Marca:

A marca busca, através do seu posicionamento, ser lembrada e caracterizada pelo consumidor com uma mensagem marcante. Como foi dito anteriormente, a Dove adotou valores originais para compor a conceituação da marca, levando-a a ser a única do mercado com tal posicionamento. Por esse fato, a mesma já ocupa o 1a